Brend: Nivea
Sanoat: kosmetika, parafarmatsevtika.
Mahsulotlar: kosmetika.
Egasi kompaniya: Beiersdorf AG
Tashkil etilgan yili: 1882
Bosh qarorgoh: Gamburg, Germaniya
Ishlash ko'rsatkichlari
|
Sotish hajmi |
Yalpi daromad |
Sof foyda |
Aktivlar miqdori |
O'z kapitali |
Xodimlar soni |
|
|
Soliqdan keyin foyda |
||||||
| 2016 | 6,752 | 3,978 | 727 | 7,573 | 4,677 | 17,934 |
| 2017 | 7,056 | 4,146 | 689 | 8,205 | 5,125 | 18,934 |
Nivea brendining kompaniyalarga ko'ra qiymati:
|
Interbrand, milliard dollar |
Millward Brown Optimor, milliard dollar |
Brand Finance, milliard dollar |
|
| 2015 | 2,692 | 6,488 | 5,322 |
| 2016 | yo'q | yo'q | yo'q |
| 2017 | yo'q | yo'q | yo'q |
| 2018 | yo'q | yo'q | yo'q |
kompaniya tarixi
Kompaniya 1882 yilda Karl Pol Beiersdorff tomonidan asos solingan, u yopishqoq gipsni yaratgan va uni ishlab chiqarish uchun patent olgan. 1890 yilda kompaniya farmatsevt doktor Oskar Troplovits tomonidan sotib olindi. Uning tadqiqotchi ongi va mijozlarga yo'naltirilgan fikrlashi kompaniyaning 100 yillik muvaffaqiyat tarixini boshladi.
Dunyo bo'ylab 120 dan ortiq Beiersdorf filiallari mavjud bo'lib, ularda 18 mingdan ortiq xodimlar ishlaydi. Beiersdorfning Rossiya filiali 1998 yilda ochilgan va NIVEA brendini Rossiya va MDH mamlakatlarida sotish, sotish va tarqatish uchun javobgardir. Biroq, Rossiyada NIVEA brendi ostidagi mahsulotlarni sotish 1904 yilda boshlangan, dastlab u faqat sovun edi va 1912 yilda xuddi shu NIVEA kremi javonlarda paydo bo'ldi. Rossiyalik modaistlarga mahsulotlar yoqdi, ammo Birinchi Jahon urushi boshlanishi bilan Rossiyada savdo to'xtadi va faqat ellikinchi yillarda tiklandi. Uzoq vaqt davomida NIVEA kosmetikasi elita hisoblangan va odamlarning kichik doirasi uchun mavjud edi. Endilikda NIVEA brendi ostidagi deyarli 200 turdagi kosmetika rossiyalik mijozlar uchun mavjud bo'lib, assortiment doimiy ravishda yangilanadi.
NIVEA brendi terini parvarish qilish vositalarini ishlab chiqaradi va bu toifadagi yetakchilardan biri hisoblanadi.
Brend tarixi
NIVEA hikoyasi birinchi suvdagi moy emulsifikatori Euceritning shov-shuvli kashfiyoti bilan boshlanadi. Eucerite kashfiyoti birinchi barqaror, suv yog'iga asoslangan namlovchi emulsiyani yaratishga imkon berdi. 
1911 yilda Beiersdorf kompaniyasining egasi Oskar Troplovits farmatsevt Isaak Lifschtz va dermatolog Pol Unna bilan hamkorlikda ushbu emulsiya asosida teri kremini ishlab chiqishni boshladi. O'sha yilning dekabr oyida bozorda dunyodagi birinchi terini uzoq vaqt davomida namlovchi vosita paydo bo'ldi. Troplovitz ushbu kremni lotincha "nivius" so'zidan NIVEA deb nomladi, bu "qor-oq" degan ma'noni anglatadi.
Birinchi NIVEA bankasi o'sha davr tendentsiyalariga mos ravishda Art Nouveau uslubida murakkab tarzda ishlab chiqilgan. Kavanozning bunday dizayni o'sha yillardagi aksariyat ayollarning qiyofasiga mos keldi - mo'rt, havodor, nafis.
Dunyoga mashhur NIVEA brendining tarixi shunday boshlandi.
Doktor Lifshetzning ko'p yillik intensiv izlanishlari natijasi emulsifikatorning kashfiyoti bo'ldi. Emulsifikator suv va moyni aralashtirib, barqaror suv-moy emulsiyasini hosil qilish imkonini berdi. Ushbu kashfiyotdan oldin kosmetika asosi hayvon yoki o'simlik yog'lari edi. Bu kosmetika mahsulotlarining xizmat muddatini sezilarli darajada qisqartirdi, chunki yog'lar tezda yomonlashdi.
Emulsifikator kosmetikani rivojlantirish uchun ulkan imkoniyatlar ochganini tushunib, Lifshetz uni Eucerit, ya'ni "nozik mum" deb nomladi.
Beiersdorf kompaniyasi 1890 yilda Gamburgda (Germaniya) uning asoschisi Karl Beiersdorfdan sotib olingan.
1911 yilga kelib tadbirkor tadbirkor Oskar Troplovits. U allaqachon tanani parvarish qilish bo'yicha mahsulotlarni muvaffaqiyatli sotgan, shuningdek, birinchi o'z-o'zidan yopishqoq lentalar va yopishqoq plasterlarni ishlab chiqish va ishlab chiqarishda ishtirok etgan.
Bugungi kunda Beiersdorf kosmetika mahsulotlari, tibbiy mahsulotlar va o'z-o'zidan yopishqoq lentalar ishlab chiqarish bo'yicha yetakchi xalqaro korporatsiya hisoblanadi.
1930-yillarda NIVEA brendi atrof-muhitning salbiy ta'siridan himoya qilish uchun terini parvarish qilish vositalari seriyasi sifatida o'z imidjini mustahkamladi. Ushbu davrda Beiersdorf kompaniyasi terini parvarish qilish va chiroyli tan o'rtasidagi bog'liqlikni yanada ravshanroq qiladigan maxsus ko'nchilik losonini ishlab chiqarishni boshlaydi.
Xuddi shu yillarda Beiersdorf kompaniyasi NIVEA-dan ob-havo taqvimini nashr eta boshladi. Uning yordami bilan o'quvchilar keyingi ikki haftalik ob-havo ma'lumotlarini bilib oldilar. Ushbu marketing harakati yilning istalgan vaqtida terini parvarish qilish uchun universal krem sifatida iste'molchilar ongida NIVEA Creme imidjini mustahkamlashga yordam berdi.
Shuningdek, 30-yillarda NIVEA brendi soqol kremi, kukun va shampun kabi yangi mahsulotlarni bozorga chiqardi. Brendning diqqat markazida go'zallik va yuz terisini parvarish qilish davom etmoqda. Aynan o'sha paytda NIVEA Creme bankalarida "Uy va sport uchun" yozuvi paydo bo'ldi.
Ikkinchi jahon urushi va urushdan keyingi davr qiyinchiliklaridan so'ng, 50-yillardagi odamlar faqat yaxshi tomonga o'zgarish umidida yashadilar. Jamiyatdagi asosiy kayfiyat optimizm va hayotga yangi qiziqish edi.
Farovonlik o'sishi bilan odamlar ko'proq sayohat qila boshladilar. Ayollar modasi yana ayollarga aylandi va ochiq havoda dam olish tobora ommalashib bormoqda. NIVEA Creme nafaqat uyda, balki ochiq havoda sayr qilishda ham terini parvarish qilish uchun ideal mahsulot edi.
50-yillarda NIVEA brendi mahsulotlari allaqachon dunyoning ko'plab mamlakatlarida ma'lum bo'lgan edi. NIVEA ko'p sonli terini parvarish qilish mahsulotlari uchun umumiy brend nomiga aylanadi.
Deyarli bir asr davomida Beiersdorf xalqaro sho''ba korxonalariga ega va NIVEA tashkil etilganidan beri xalqaro brend bo'lib kelgan. Biroq, sotishni rivojlantirish dastlab ichki bozorga qaratilgan bo'lib, marketing siyosati birinchi navbatda ichki iste'molga qaratilgan.
80-yillarda dunyo yagona iqtisodiy hamjamiyatga aylandi va NIVEA butun dunyo bo'ylab obro'ga ega brendga aylandi. Biroq, individual yondashuv tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. Iste'molchilar mahsulot turlarining tobora ortib borishini kutishadi. Ushbu umidlarga javoban NIVEA o'z assortimentiga yangi mahsulot qatorlarini qo'shib, brendning asosiy afzalliklarini saqlab qoladi: yuqori sifat, maqbul narxlar va nozik terini parvarish qilish.
Iste'molchilarning o'z shaxsiyligini tobora ko'proq ta'kidlash istagi ortib borayotganligi sababli, bozorda taklif qilinadigan tovarlar va xizmatlar assortimenti ortib bormoqda. Misol uchun, televizorni olaylik: 60-yillardagi dasturlarning cheklangan tanlovini bugungi kunda mavjud bo'lgan haqiqatan ham cheksiz televizion kanallar bilan taqqoslab bo'lmaydi. Xuddi shu narsa NIVEA bilan ham sodir bo'lmoqda: hozirda brend assortimentida teri va soch turlarining har xil turlari uchun mahsulotlar, quyoshdan himoya qiluvchi turli omillarga ega kremlar - 10 yil oldin hech kim orzu qilmagan barcha narsalar mavjud.
90-yillar NIVEA uchun juda muvaffaqiyatli o'n yil bo'ldi. 80-yillarning turmush tarzi jamiyatning oilaviy qadriyatlarga qaytishiga, haqiqiy his-tuyg'ular va samimiylik mavjudligiga ishonishga yordam berdi. NIVEA brendi tomonidan ilgari surilgan asosiy qadriyatlar yana mashhur bo'lib bormoqda. Xalqaro kosmetika bozorida NIVEA misli ko'rilmagan cho'qqilarni zabt etadi va terini parvarish qilish bo'yicha dunyodagi eng yirik brendlardan biriga aylanadi. Iste'molchilarga o'z mahsulotlarining yuqori sifatini kafolatlashda davom etar ekan, NIVEA brendi dekorativ kosmetika va soch turmagi kabi yangi sohalarda o'z assortimentini kengaytirmoqda. Bundan tashqari, NIVEA Visage seriyasi yuz terisini parvarish qilish uchun innovatsion mahsulot - Q10 koenzimli kremni ishlab chiqaradi.
Beiersdorf tadqiqot markazida dermatologiya va kosmetologiya, farmakologiya va kimyo sohalarida 150 dan ortiq mutaxassislar ishlaydi. Kosmetik mahsulotlar muntazam laboratoriya tadqiqotlari va ko'plab testlar orqali yaxshilanadi. Ko'p yillik ish davomida katta miqdordagi bilim va tajriba to'plangan.
NIVEA brendi har doim o'zining oqilona narx siyosati bilan ajralib turadi. Yaxshi misol NIVEA Visage kosmetik liniyasi - yuz terisini parvarish qilish mahsulotlari seriyasidir. Raqobatchi kompaniyalar ko'pincha shunga o'xshash mahsulotlarni bir necha baravar yuqori narxlarda taklif qilishadi.
Bugungi kunda NIVEA brendi yuz va tana terisini parvarish qilish, sochni parvarish qilish, hammom va dush uchun mahsulotlar, erkaklar kosmetikasi, bolalar uchun kosmetika, shuningdek quyoshdan himoya qiluvchi vositalar seriyasini ifodalaydi. 150 dan ortiq mamlakatlarda sotiladigan NIVEA brendi mahsulotlari ishonchli va ko'pincha mijozlar NIVEA mahalliy brend ekanligiga ishonch hosil qilishadi. Beiersdorf kompaniyasi buni iltifot sifatida qabul qiladi.
Deyarli 100 yil davomida brend turli xil o'zgarishlarga duch keldi, ammo joylashuvi o'zgarmadi: NIVEA - terini yumshoq parvarish qilish.
2015 yilda Nivea Turinda yoshlar orasida mashhur bo'lgan Neve bio-kosmetikasini ishlab chiqaruvchi Moncalieri kompaniyasiga qarshi sudda g'alaba qozondi.
Bo'lim 1. Brend tarixi.
2-bo'lim. Beiersdorf AG tashkiloti haqida.
3-bo'lim. Savdo belgisi (savdo belgisi) Nivea.
Bo'lim 5. Kosmetik brend mahsulotlari Nivea.
6-bo'lim. Muvaffaqiyat sirlari kompaniyalar Beiersdorf AG.
Niveasavdo belgisi, jumladan, yuz va tana terisini parvarish qilish uchun kosmetika vositalarining keng assortimenti, shuningdek, hammom va dush uchun gigiena vositalari.
Nivea yuz terisini parvarish qilish va parvarish qilish ramzi.
Brendning yaratilish tarixi.
1890 yil may kuni Germaniyaning Gamburg shahridagi uyida 27 yoshli farmatsevt Oskar Troplovits ixtisoslashgan Pharmazeutische Zeitung gazetasining so'nggi sonini ko'zdan kechirayotgan edi. E’lonlardan biri yigitning e’tiborini tortdi. Tez va arzon narxlarda (70 ming DM uchun) ombor bilan birga kichik kimyo va farmatsevtika zavodini sotib olishni taklif qildi.
17-asrda Yuqori Sileziyada ildiz otgan yahudiy oilasidan chiqqan Troplovits butun umri davomida o'z biznesiga ega bo'lishni orzu qilgan. Oskar sotuvga shunchalik qiziqdiki, u reklama beruvchiga xat yozishga qaror qildi, unda u o'zini qiziqtirgan ba'zi tafsilotlarga aniqlik kiritishni so'radi. Javob ko'p vaqt o'tmadi. Pol Karldan maktub Beiersdorf, farmatsevtika olamida taniqli mutaxassis va, aslida, zavod egasi, u bir necha kun ichida qabul qildi.
Maktubdan Oskar sakkiz yil oldin farmatsevt qanday qilib chinakam inqilobiy ishni amalga oshirganini bilib oldi - u terining yanada yiringlashi yoki tirnash xususiyati keltirmasdan yaralarni davolay oladigan dunyodagi birinchi bakteritsid patchini yaratgan. Yamoq darhol patentlangan va yangi AG tashkilotining poydevoridagi birinchi g'isht bo'ldi.
Biroq, yamoqni ixtiro qilish odamlarni uni sotib olishga majbur qilishdan ko'ra osonroq bo'lib chiqdi. Tadbirkor bo'lmagan Beiersdorf mahsulotni qanday sotishni bilmas edi. Beiersdorf va Troplovitz o'rtasidagi shaxsiy uchrashuvda ikkinchisi unga savol berdi: mahsulot reklamasi qancha turadi? Beiersdorf, u hech qanday reklama bilan shug'ullanmaganligini va bu masalani mutlaqo tushunmasligini aytdi.
Troplovitsga nima uchun hammasi amalga oshirilmagani ma'lum bo'ldi mahsulot omborda o'lik vazn yotardi va Beiersdorf AG, qobiliyatsiz tadbirkorning qo'lida, asta-sekin moliyaviy inqirozga yaqinlashdi.
Bir bosh yaxshi, ikkitasi yaxshiroq Troplovits, bu vaqtda Beyersdorfning yoshi deyarli yarmida edi, u katta hamkasbining mutlaqo teskarisi bo'lib chiqdi. Yosh, qat'iyatli, hayotdan maksimal darajada foydalanishga odatlangan Oskar Troplovitz Beiersdorf kompaniyasida biznes yuritish yondashuvidan hayratda qoldi. 1890 yil 1 oktyabrda ikkala farmatsevt ham kelishuv bo'yicha barcha qonuniy tartib-qoidalarni tugatib, qo'l siqishganda, Beiersdorf AG yangi egasining boshida yangi biznes uchun yuzlab g'oyalar paydo bo'ldi. U shunday reklama kampaniyasini boshlashini allaqachon bilgan ediki, xaridorlar uning mahsulotlarini siyosiy partiyalar bilan sotib olishdan boshqa chorasi qolmaydi.
Pol Beyersdorfning o'zi umrining qolgan qismini Altondagi shaxsiy mulkida farmatsevtika tajribalariga bag'ishladi. Keyin u qandaydir shubhali bitimga aralashdi va deyarli hamma narsani yo'qotdi, shundan so'ng u 1896 yil iyun oyida o'zini zaharlab o'z joniga qasd qildi.
Troplovits uchun ishlar yaxshilanib borardi. 1892 yilda u savdo maydonchasini ochgan yangi binolarni sotib oldi. Aytgancha, bu bino hali ham Beiersdorf AG kompaniyasining bosh ofisi hisoblanadi.
Troplovitz texnologiya ustida ishladi, ishlab chiqarishni ko'paytirdi va ishlab chiqarish xarajatlarini minimallashtirish uchun qo'lidan kelganicha harakat qildi. U Beiersdorfning sobiq hamkori, mashhur nemis dermatologi Pol Gerson Unnaga hamkorlik qilishni taklif qildi, u Pol Beyersdorf bilan birgalikda yamoqlarni ishlab chiqishda ishtirok etdi.
Tandemda Troplowitz va Unna zamonaviy farmatsevtikada bakteritsid yopishtiruvchi gips sifatida yaxshi ma'lum bo'lgan mahsulot Leukoplast uchun eng muhim patentlardan birini oldi. Ular muntazam yamoqning tirnash xususiyati beruvchi ta'sirini uning tarkibiga rux oksidini qo'shib neytrallashga muvaffaq bo'lishdi, bu ham yamoqqa zamonaviy oq rang berdi.
Faqat bitta oxirgi narsa qoldi: ko'rsatish uchun reklama kampaniyasidan foydalanish kashfiyot xaridorga va uning munosabatini kuting. Kutish uchun uzoq vaqt talab qilinmadi - tez orada Beiersdorf AG yamoqlari Germaniya Respublikasida va bir necha yil o'tgach, butun dunyoda katta talabga ega bo'ldi.
Troplovitz Unna bilan hamkorlikda ixtiro qilgan yana bir mahsulot Paraplast bo'lib, butunlay paxtadan tayyorlangan yangi turdagi tibbiy gips edi.
Tibbiy laboratoriyalarga qo'shimcha ravishda, Beiersdorf AG laboratoriyasi inson terisi uchun mutlaqo yaroqsiz bo'lgan bir qator texnik plasterlarni ham oldi, ammo ular shunchaki almashtirib bo'lmaydigan bo'lib chiqdi, masalan, yirtilgan velosiped shinasini yopishtirish uchun. Shunday qilib, olingan yangi mahsulotlar asosida tashkilotning ixtisoslashgan yangi bo'limi tashkil etildi ozod qilish izolyatsion lentalar.
Beiersdorf AG haqida.
Beiersdorf" - terini parvarish qilish mahsulotlari bozorida xalqaro etakchi. Beiersdorf tashkilotiga tegishli bo'lgan tovar belgilari ehtiyoj va istaklarni hisobga olgan holda ishlab chiqilgan iste'molchilar:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast va Tesa.
Tashkilot 1882 yilda Karl Pol Beyersdorff tomonidan asos solingan bo'lib, u yopishqoq gipsni yaratgan va olingan. Patent ishlab chiqarish uchun. 1890 yilda tashkilot farmatsevt doktor Oskar Troplovits tomonidan sotib olindi. Uning tadqiqotchi aqli va diqqatga yo'naltirilgan fikrlashi tufayli oluvchi kompaniyaning 100 yildan ortiq davom etgan muvaffaqiyat tarixini boshladi. Beiersdorf muvaffaqiyati tashkilotda ishlaydigan xodimlarning bilim va tajribasiga asoslanadi.
Kompaniya tashabbuskorlik va mukammal ish natijalarini rag'batlantiradi, kasbiy va martaba o'sishi uchun keng imkoniyatlar yaratadi. Dunyo bo'ylab 120 dan ortiq Beiersdorf filiallari mavjud. , 18 mingdan ortiq xodimlarni tashkil etadi.
Beiersdorf AG L'Oreal va uning amerikalik raqobatchilarini ortda qoldirdi.Germaniya Beiersdorf AG kompaniyasi bir asrdan beri kimyo va farmatsevtika mahsulotlari ishlab chiqaradi.Nivea, Tesa va Hansaplast brendlari tashkilot uchun munosib daromad manbalariga aylandi.Yilning birinchi choragida 2001 yil, Beiersdorf AG aylanmasi 1 milliard dollardan ortiqni tashkil etdi.
Beiersdorf tadqiqot markazida dermatologiya va kosmetologiya, farmakologiya va kimyo sohalarida 150 dan ortiq mutaxassislar ishlaydi. Kosmetik mahsulotlar muntazam laboratoriya tadqiqotlari va ko'plab testlar orqali yaxshilanadi. Yillar davomida ish katta miqdordagi bilim va tajriba to'plangan.
Nivea brendi har doim o'zining oqilona narx siyosati bilan ajralib turadi. Yaxshi misol Nivea Visage kosmetik liniyasi - yuz terisini parvarish qilish mahsulotlari seriyasidir. Raqobatchi kompaniyalar ko'pincha shunga o'xshash mahsulotlarni bir necha baravar yuqori narxlarda taklif qilishadi.
Tashkilotga Tomas B. Kvaas (boshqaruv raisi), Piter Nota (brendlar), Markus Pinger (), Rolf Diter Shvalb (moliya), Piter Klaynshmidt (boshqaruv) rahbarlik qiladi. ish xodimlar bilan).
Hozirda Beiersdorf kosmetika va tibbiy mahsulotlar ishlab chiqaruvchi yetakchi xalqaro tashkilot hisoblanadi. tovarlar, lekin uning asosiy miyasi haqli ravishda "Nivea (Nivea)" kremi hisoblanadi. Moviy Nivea Creme bankasi yuz terisini parvarish qilish va parvarish qilish ramzidir. Dermatologik testlar Nivea kremidan foydalangandan so'ng teri nafaqat silliq, balki yumshoqroq va elastik bo'lishini isbotladi. Nivea kosmetikasi muammoli va nozik teri uchun ideal, chunki... tarkibida mutlaqo konservantlar mavjud emas, faqat yumshoq va yuqori sifatli tabiiy ingredientlarni o'z ichiga oladi. Bundan tashqari, Nivea Creme yallig'lanish jarayonlarini sezilarli darajada kamaytiradi va yaralarni davolovchi xususiyatga ega.
Troplovits bundan tashqari Germaniya Federativ Respublikasi o'z mahsulotlarini birinchi bo'lib AQShga import qildi va 1898 yildan beri Vena shahriga muntazam yetkazib berishni yo'lga qo'ydi. 1906 yilda Londonda Beiersdorf AG ofislaridan biri ochildi. Birinchi jahon urushi boshlanishiga kelib Buenos-Ayres, Kopengagen, Mexiko, Nyu-York, Parij va Sidneyda yangi ishlab chiqarish korxonalari ochildi. Jarayon Beiersdorf AG brendining xalqarolashuvi jahon urushlari tufayli doimiy ravishda to'xtatildi, ammo Troplovits umuman ahamiyat bermadi. Kuchli tadbirkorlik ruhi va ixtirochi qobiliyatga ega bo'lgan u bosqichma-bosqich o'z kompaniyasini jahon savdosi yetakchisiga aylantirdi.
Har yili Beiersdorf AG mahsulotlari uchun yana bir yutuq bo'ldi. Ajablanarlisi shundaki, ko'p hollarda Beiersdorf AG o'z mijozlariga mavjud mahsulotning yanada ilg'or formulasini taklif qilish orqali portlovchi muvaffaqiyatga erisha oldi.
Beiersdorf AG dizaynerlari yangi murakkab qadoqlashlarni o‘ylab topishdi, reklamachilar esa yurakni isituvchi yana bir qator reklamalarni o‘ylab topishdi. Beiersdorf AG kompaniyasining yangilangan mahsulotlarini namoyish etuvchi romantik va oilaviy reklama roliklarini yetarlicha tomosha qilib, tashkilotning yangi g'oyalaridan hayratga tushgan mijozlar o'zlariga tanish bo'lgan mahsulotlarni yanada g'ayrat bilan sotib olishni boshladilar. Shunday qilib, mahsulot dizayni Beiersdorf AG strategiyasining asosi bo'lib chiqdi.
Muvaffaqiyatga qaramay, Beiersdorf AG Nivea-da to'xtamaslikka qaror qildi. Undan keyin dunyoga mashhur boshqa brendlar keldi. 1951 yilda 8x4 kosmetik seriyasi va 1955 yilda Atrix qo'l kremi yaratildi.
Beiersdorf AG o'z mavqeini mustahkamlashga intildi bozor va yangi xaridlar orqali. Shunday qilib, 1990 yildan beri u yopishqoq plasterlar segmentida oltita yangi brendni sotib oldi. 2000 yilda ularning oxirgisi Elastoplastni sotib olish bilan Beiersdorf AG elimlar ishlab chiqarish bo'yicha jahon yetakchisiga aylandi.
Ichki o'sish bilan bir qatorda, Beiersdorf AG tashqi kengayishini davom ettirdi. Yangi maqsad Polsha bo'lib, bir necha yildan so'ng u kompaniya uchun eng tez rivojlanayotgan bozorga aylandi.
59 yoshli bosh direktor va 2000 yil boshidan buyon Beiersdorf AG direktorlar kengashi raisi Ralf Kunish dunyoning o'z tashkilotiga bo'lgan nuqtai nazaridan faxrlanadi. Kunischning so'zlariga ko'ra, Beiersdorf AG hech qachon boshqalarning biznes uslubidan nusxa ko'chirishga urinmagan.
Beiersdorf AG o'zining demokratik uslubini o'ylab topdi va o'z strategiyasini ishlab chiqdi. 20-asrning oxirida nemislar o'zlarining asosiy sa'y-harakatlarini bitta brendga qaratib, undan maksimal darajada foydalanishga qaror qilishdi. “Biz hech qachon Nivea-ni qimmat brendga aylantirishga harakat qilmaganmiz. Bizning brendimiz kundalik foydalanish uchun mo'ljallangan, - deydi Beiersdorf AG bosh direktori.
NIVEA Germaniyaning Beiersdorf AG kompaniyasiga tegishli savdo belgisidir.
Nivea lotin so'zidan kelib chiqqan niveus/nivea/niveum, "qor-oq" degan ma'noni anglatadi.
Hikoya
1882 yilda Germaniyada farmatsevt Pol Karl Beiersdorf yopishtiruvchi gipsni ixtiro qildi va uning ixtirosidan so'ng u bugungi kunda kosmetika sanoatida gigant bo'lgan Beiersdorf kompaniyasiga asos soldi.
Nivea brendining tarixi 1890 yilda Oskar Troplovits ismli tadbirkor Beiersdorf kompaniyasini uning asoschisidan sotib olgan paytdan boshlanadi.
1914 yilda Beiersdorf nafaqat Germaniyada ishlagan, balki o'z tovarlarining muhim qismini 34 mamlakatda ishlab chiqargan va sotgan. Kompaniyaning ko'lamini 1930-yillarning boshlarida bo'lganligi bilan baholash mumkin. Beiersdorfga qarashli korxonalarda bir yarim million kishi ishlagan. Asta-sekin kompaniyaning mahsulot assortimenti kengayib bordi. Krem, yamoq va yopishqoq lentalardan tashqari, sovun va kukun ishlab chiqarish boshlanadi. NIVEA seriyasi ham yangilanmoqda - soch va bosh terisi uchun mahsulotlar paydo bo'ladi va birozdan keyin - shampunlar va uslublar uchun mahsulotlar.
20-yillarning o'rtalarida Art Nouveau plakatlarida allaqachon krem, sovun, kukun va soch suti mavjud edi. 1920 yilda muhim voqea bo'lib o'tdi - kinoda NIVEA mahsulotlarining birinchi reklamasi. Animatsion videoda NIVEA kremi naychalarda reklama qilingan.
O'sha kunlarda Beiersdorf kompaniyasi kosmetologiyaning flagmani edi. 1922 yilda dunyodagi birinchi erkaklar kosmetikasi ishlab chiqarildi. Avvaliga bu shunchaki soqol uchun sovun edi. Ammo bu sovun oxir-oqibat NIVEA soqol ko'piklari va jellariga aylandi.
Nivea - teri va tanani parvarish qilish bo'yicha global brend bo'lib, Germaniyaning Beiersdorf kompaniyasiga tegishli. 1882 yilda farmatsevt Karl Pol Beyersdorff kompaniyani yaratdi, u 1911 yilda Eucerit deb nomlangan birinchi suv-moy kremini ishlab chiqdi, bu o'z turidagi birinchi barqaror emulsiya edi. O'sha paytda shunday edi.
Savdo belgisini yaratish
1900 yilda Euceritning yangi egasi Oskar Troplovich kompaniyani Nivea deb nomladi (lotincha Niveus / Niveum so'zidan, "qor-oq" deb tarjima qilinadi). Oskar Troplovich kompaniyaga tegishli bo'lgan davrda u o'zining bir qancha mahsulotlarini, jumladan Nivea leykoplast, Labello va boshqalarni ishlab chiqdi. Nivea Polshada tashkil etilganiga qaramay, 1930-yillarda nemis investorlari tomonidan sotib olingan. Shu davrdan boshlab u o'zining soqol kremlari, shampunlar va yuz uchun toniklar kabi mahsulotlarini ishlab chiqarishni boshladi.
Tovar belgisi Ikkinchi jahon urushidan keyin ko'plab mamlakatlarda musodara qilingan. Beiersdorf 1997 yilda musodara qilingan tovar belgisi huquqlarini qayta sotib olishni yakunladi.
1980-yillardagi baynalmilallashuv brendni ko'proq global bozorlarga olib chiqish imkonini berdi.
Yangi bozorlarga kirish
Kompaniya olimlari 1930-yillarning boshida quyosh nurlarining teriga ta'sirini o'rganishni boshladilar, natijada 1936 yilda birinchi quyoshdan himoya qiluvchi krem paydo bo'ldi. Keyingi bir necha o'n yilliklar davomida ushbu mahsulot qatoriga boshqa mahsulotlar qo'shildi, masalan, 1958 yilda etakchi odamlar uchun ishlab chiqarilgan moyli purkagich.
Nivea birinchi marta 1950-yillarda Yaqin Sharq bozoriga kirib, o'z mahsulotlarini Iordaniya, Suriya va Bahraynda taklif qildi. Bu mintaqadagi kosmetika mahsulotlari mahalliy do'konlar peshtaxtalarida paydo bo'lgan birinchi mamlakat bo'ldi. Bugungi kunda kompaniya terini parvarish qilish vositalari va kremlar ishlab chiqarishning hududiy sektorida mustahkam o‘ringa ega bo‘lib, bu borada doimo zamon bilan hamnafas bo‘lib, muvaffaqiyatini namoyon etmoqda.
Mahsulot assortimentini kengaytirish
1963 yilda ishlab chiqarilgan sut kabi boshqa mahsulotlar butun avlod uchun terini parvarish qilish to'plamlarining asosini tashkil etdi. Suv va yog'larni o'z ichiga olgan innovatsion sut formulasidan foydalanish oson edi. Sut tezda so'riladi va teriga ko'z ochib yumguncha chiroyli ko'rinish va elastiklik berdi.
O'zining 100 yillik tarixi davomida brend ko'plab loyihalarni amalga oshirdi. Hozirda brend bilan uzviy bog'liq bo'lgan mashhur ko'zni qamashtiruvchi ko'k rang butun dunyo bo'ylab himoya va xavfsizlikni ifodalovchi juda kam uchraydigan soyalardan biridir.
Shu bilan birga, Nivea brendi kosmetika sanoatining barcha sohalarida o'zini yaxshi isbotladi; tana losonlari kabi klassik mahsulotlarga qo'shimcha ravishda kompaniya barcha teri turlari uchun dush jellari, shampunlar va kremlarning katta seriyasini ishlab chiqaradi. Bu butun dunyoda, Ispaniyadan Tailandgacha va Yangi Zelandiyadan Shimoliy qutbgacha ma'lum. Ushbu mamlakatlarda har bir bola oq harflar bilan ko'k rangli qadoqlashni biladi.
1998 yilda shuningdek, inson terisida topilgan va ajinlarga qarshi kuchli ta'sirga ega bo'lgan inqilobiy faol moddasi Coenzyme Q10 ni o'z ichiga olgan yuz terisini parvarish qilish mahsuloti chiqarildi. Nivea Visage Q10 bir zumda bestseller bo'ldi, chunki mahsulot dunyo bo'ylab har ikki soniyada sotiladi. Keyinchalik kompaniya ushbu faol moddani tegishli toifadagi deyarli barcha mahsulotlarda, shu jumladan Nivea FOR MEN seriyasida taklif qildi.
Kompaniyaning bugungi holati
Bugungi kunda Nivea terini parvarish qilish va shaxsiy parvarishlash vositalarining to'liq assortimentini qamrab oladi. U salomatlik va go'zallik bozorining o'n to'rt xil segmentlarida faoldir. 300 dan ortiq turli xil mahsulotlar iste'molchilar ehtiyojlarini qondiradi - bolalar terisini parvarish qilishdan tortib, erkaklar kosmetikasigacha. Ushbu mahsulotlarning aksariyati butun dunyo bo'ylab taklif etiladi. Hozirgi vaqtda erkaklar parfyumeriya ishlab chiqarish uchun mashhur brend hisoblanadi.
2011 yil Nivea kremi chiqarilganiga yuz yil to'ldi, u o'nlab yillar davomida ishonch va millionlab qoniqarli mijozlarning tanlovi ramzi bo'lib kelgan.
Hozirgi vaqtda Beiersdorf AG kosmetika kompaniyasining bosh qarorgohi Germaniyaning Gamburg shahrida joylashgan bo'lib, uning xodimlari butun dunyo bo'ylab 17 000 dan ortiq xodimlarni o'z ichiga oladi. 2010 yilda sotuvlar 4 milliard evroni tashkil etdi. Kompaniya aktsiyalari 2008 yil dekabr oyidan beri DAX ro'yxatiga kiritilgan. Nivea kosmetika sanoatida dunyodagi eng yirik brenddir.
Nivea lotin so'zidan kelib chiqqan niveus/nivea/niveum, "qor-oq" degan ma'noni anglatadi.
Hikoya
1882 yilda Germaniyada farmatsevt Pol Karl Beiersdorf yopishtiruvchi gipsni ixtiro qildi va uning ixtirosidan so'ng u bugungi kunda kosmetika sanoatida gigant bo'lgan Beiersdorf kompaniyasiga asos soldi.
Nivea brendining tarixi 1890 yilda Oskar Troplovits ismli tadbirkor Beiersdorf kompaniyasini uning asoschisidan sotib olgan paytdan boshlanadi.
1914 yilda Beiersdorf nafaqat Germaniyada ishlagan, balki o'z tovarlarining muhim qismini 34 mamlakatda ishlab chiqargan va sotgan. Kompaniyaning ko'lamini 1930-yillarning boshlarida bo'lganligi bilan baholash mumkin. Beiersdorfga qarashli korxonalarda bir yarim million kishi ishlagan. Asta-sekin kompaniyaning mahsulot assortimenti kengayib bordi. Krem, yamoq va yopishqoq lentalardan tashqari, sovun va kukun ishlab chiqarish boshlanadi. NIVEA seriyasi ham yangilanmoqda - soch va bosh terisi uchun mahsulotlar paydo bo'ladi va birozdan keyin - shampunlar va uslublar uchun mahsulotlar.
20-yillarning o'rtalarida Art Nouveau plakatlarida allaqachon krem, sovun, kukun va soch suti mavjud edi. 1920 yilda muhim voqea bo'lib o'tdi - kinoda NIVEA mahsulotlarining birinchi reklamasi. Animatsion videoda NIVEA kremi naychalarda reklama qilingan.
O'sha kunlarda Beiersdorf kompaniyasi kosmetologiyaning flagmani edi. 1922 yilda dunyodagi birinchi erkaklar kosmetikasi ishlab chiqarildi. Avvaliga bu shunchaki soqol uchun sovun edi. Ammo bu sovun oxir-oqibat NIVEA soqol ko'piklari va jellariga aylandi.
"Nivea" maqolasi haqida sharh yozing
Eslatmalar
Havolalar
Nivea-ni tavsiflovchi parcha
Rostov jilmayib qo'ydi.– Mon cher comte; vous etes l"un de mes meilleurs ecoliers, il faut que vous dansiez, - dedi kichkina Jogel Nikolayga yaqinlashib. "Voyez combien de jolies demoiselles." [Aziz grafim, siz mening eng yaxshi talabalarimdan birisiz. Qarang, qizlar naqadar go'zal!] – U o'zining sobiq shogirdi Denisovga ham shunday iltimos qildi.
"Yo'q, mon cher, je fe"ai tapisse"ie, [Yo'q, azizim, men devor yonida o'tiraman", dedi Denisov. "Sizning darslaringizdan qanchalik yomon foydalanganimni eslay olmaysizmi?"
- O yoq! – dedi Jogel shosha-pisha tasalli berib. - Siz shunchaki e'tiborsiz edingiz, lekin qobiliyatingiz bor edi, ha, sizda qobiliyat bor edi.
Yangi kiritilgan mazurka chalindi; Nikolay Yogelni rad eta olmadi va Sonyani taklif qildi. Denisov kampirlarning yoniga o'tirdi va tirsagini qilichiga suyangancha, uning zarbasini bosib, quvnoq bir narsa aytdi va raqsga tushgan yoshlarga qarab, kampirlarni kuldirdi. Yogel, birinchi juftlikda, uning g'ururi va eng yaxshi shogirdi Natasha bilan raqsga tushdi. Oyoqlarini yumshoq, muloyimlik bilan oyoq kiyimida qimirlatib, Yogel birinchi bo'lib qo'rqoq, ammo tirishqoqlik bilan qadamlarni bajarayotgan Natasha bilan zal bo'ylab uchib o'tdi. Denisov undan ko'zini uzmadi va qilich bilan zarbani taqillatdi, bu ifoda bilan u o'zini faqat istamagani uchun emas, balki qila olmagani uchun ham raqsga tushmaganini aniq aytdi. Shaklning o'rtasida u o'tib ketayotgan Rostovni o'ziga chaqirdi.
"Bu umuman bir xil emas", dedi u. - Bu polshalik mazurkami?.. Va u zo'r raqsga tushadi - Denisov Polshada hatto polshalik mazurkani raqsga tushirishdagi mahorati bilan mashhur bo'lganini bilgan Nikolay Natashaning oldiga yugurdi:
- Borib Denisovni tanlang. Mana u raqsga tushyapti! Mo''jiza! - u aytdi.
Natashaga navbat yana kelganida, u o'rnidan turdi va tezda oyoq kiyimlarini kamon bilan ushladi, qo'rqinch bilan yolg'iz o'zi dahliz bo'ylab Denisov o'tirgan burchakka yugurdi. U hamma unga qarab, kutayotganini ko'rdi. Nikolay Denisov va Natashaning tabassum bilan bahslashayotganini, Denisov esa rad etayotganini, lekin xursandchilik bilan jilmayganini ko'rdi. U yugurdi.
- Iltimos, Vasiliy Dmitrich, - dedi Natasha, - ketaylik, iltimos.
"Ha, shunday, g'atena", dedi Denisov.
- Xo'sh, etarli, Vasya, - dedi Nikolay.
"Ular mushuk Vaskani ko'ndirmoqchi bo'lganga o'xshaydi", dedi hazil bilan Denisov.
"Men sizga butun oqshom qo'shiq aytaman", dedi Natasha.
- Sehrgar menga hamma narsani qiladi! - dedi Denisov va qilichini yechdi. U stullar ortidan chiqdi, xonimining qo'lidan mahkam ushlab, boshini ko'tardi va oyog'ini qo'ydi va xushmuomalalikni kutdi. Faqat otda va mazurkada Denisovning past bo'yi ko'rinmasdi va u o'zini o'zi his qilgan yigitga o'xshardi. U urishni kutib, o'z xonimiga yon tomondan g'olibona va o'ynoqi nazar tashladi, to'satdan bir oyog'ini urdi va to'p kabi egiluvchan ravishda poldan sakrab tushdi va xonimini o'zi bilan sudrab aylana bo'ylab uchib ketdi. U indamay bir oyog‘i bilan dahlizning yarmiga uchib o‘tdi, shekilli, qarshisida turgan stullarni ko‘rmay, to‘g‘ri ular tomon otildi; lekin to'satdan, shnurlarini chertib, oyoqlarini yoyib, tovonida to'xtadi, u erda bir soniya turdi, shov-shuvli shovqin bilan, oyoqlarini bir joyga taqillatdi, tezda orqasiga o'girildi va chap oyog'i bilan o'ng oyog'ini chertdi, yana aylana bo‘ylab uchib ketdi. Natasha uning nima qilmoqchi ekanligini taxmin qildi va u qanday qilishni bilmay, unga ergashdi - o'zini unga topshirdi. Endi u uni aylanib chiqdi, endi o'ng tomonida, chap qo'lida, endi tizzalari bilan yiqilib, uni o'z atrofida aylantirdi va yana o'rnidan sakrab turdi va go'yo barcha xonalarni kesib o'tishni niyat qilgandek, oldinga yugurdi. nafas olmasdan; keyin birdan to'xtadi va yana yangi va kutilmagan tizzasini qildi. U xonimni o'z joyi oldida chaqqonlik bilan aylantirib, uning oldida ta'zim qilganda, Natasha hatto unga teskari ham qilmadi. U tanimagandek tabassum bilan unga qaradi. - Bu nima? - dedi u.
Yogel bu mazurkani haqiqiy deb tan olmaganiga qaramay, hamma Denisovning mahoratidan xursand bo'ldi, ular uni tinimsiz tanlay boshladilar va keksa odamlar jilmayib, Polsha va eski yaxshi kunlar haqida gapira boshladilar. Mazurkadan qizarib ketgan va ro'molcha bilan artgan Denisov Natashaning yoniga o'tirdi va butun to'p davomida uning yonidan ketmadi.
Shundan so'ng ikki kun davomida Rostov Doloxovni o'z odamlari bilan ko'rmadi va uni uyda topmadi; uchinchi kuni undan xat oldi. "Sizga ma'lum sabablarga ko'ra endi sizning uyingizga borish niyatim yo'qligi va armiyaga ketayotganim sababli, bugun kechqurun men do'stlarim bilan xayrlashaman - ingliz mehmonxonasiga keling." Rostov soat 10 da, oilasi va Denisov bilan birga bo'lgan teatrdan, belgilangan kuni ingliz mehmonxonasiga keldi. Uni darhol mehmonxonaning eng yaxshi xonasiga olib borishdi, o'sha kechada Doloxov joylashdi. Yigirmaga yaqin odam stol atrofida to'planishdi, uning oldida Doloxov ikkita sham orasida o'tirardi. Stolda oltin va banknotalar bor edi, Doloxov esa bankni uloqtirdi. Sonyaning taklifi va rad etishidan keyin Nikolay uni hali ko'rmagan va ular qanday uchrashishlarini o'ylab, sarosimaga tushdi.
Doloxovning yorqin, sovuq nigohi Rostovni eshik oldida kutib oldi, go'yo uni uzoq vaqt kutgandek.
"Ko'rmaganimga ancha bo'ldi", dedi u, - kelganingiz uchun rahmat. Men uyga qaytaman va xor bilan Ilyushka paydo bo'ladi.
"Men sizni ko'rgani keldim", dedi Rostov qizarib.
Doloxov unga javob bermadi. "Siz tikishingiz mumkin", dedi u.
Rostov o'sha paytda Doloxov bilan bo'lgan g'alati suhbatini esladi. "Faqat ahmoqlar omad uchun o'ynashi mumkin", dedi Doloxov.
- Yoki men bilan o'ynashdan qo'rqasizmi? - dedi Doloxov, xuddi Rostovning fikrini taxmin qilgandek va jilmayib qo'ydi. O'zining tabassumi tufayli Rostov unda klubda kechki ovqat paytida va umuman, kundalik hayotdan zerikib qolgandek, Doloxov qandaydir g'alati, asosan, undan chiqib ketish kerakligini his qilgan paytlarda qanday kayfiyatni ko'rdi. shafqatsiz, harakat.
Rostov o'zini noqulay his qildi; u qidirdi va Doloxovning so'zlariga javob beradigan hazil topmadi. Ammo buni qilishdan oldin, Doloxov Rostovning yuziga qarab, hamma eshitishi uchun sekin va ataylab unga dedi:
– Esingizdami, o‘yin haqida gaplashgan edik... omad uchun o‘ynashni xohlaydigan ahmoq; Men o'ynashim kerak, lekin sinab ko'rmoqchiman.