Historia för varumärket Nivea. NIVEA-företag: historia och moderna produkter Vi introducerar NIVEA-kräm

varumärke: Nivea

Industri: kosmetika, parapharmaceuticals.

Produkter: kosmetika.

Ägarföretag: Beiersdorf AG

Grundens år: 1882

Huvudkontor: Hamburg, Tyskland

Resultatindikatorer

	Försäljningsvolym	Bruttovinst	Nettoförtjänst	Mängden tillgångar	Rättvisa	Antal anställda
			Vinst efter skatt







2016	6,752	3,978	727	7,573	4,677	17,934
2017	7,056	4,146	689	8,205	5,125	18,934

Niveas varumärkesvärde enligt företag:

	Interbrand, miljarder dollar	Millward Brown Optimor, miljarder dollar	Brand Finance, miljarder dollar

2015	2,692	6,488	5,322
2016	n/a	n/a	n/a
2017	n/a	n/a	n/a
2018	n/a	n/a	n/a

företagets historia

Företaget grundades 1882 av Karl Paul Beiersdorff, som skapade den självhäftande gipsen och fick patent för dess tillverkning. År 1890 köptes företaget av farmaceuten Dr. Oscar Troplowitz. Hans undersökande sinne och kundfokuserade tankesätt började företagets 100-åriga framgångssaga.

Det finns mer än 120 filialer i Beiersdorf över hela världen, med mer än 18 tusen anställda. Den ryska filialen av Beiersdorf öppnade 1998 och ansvarar för försäljning, marknadsföring och distribution av varumärket NIVEA i Ryssland och OSS-länderna. Men försäljningen av produkter under varumärket NIVEA i Ryssland började 1904, först var det bara tvål, och 1912 dök samma NIVEA-kräm upp på hyllorna. Ryska fashionistas gillade produkterna, men med utbrottet av första världskriget slutade försäljningen i Ryssland och återupptogs först på femtiotalet. Länge ansågs NIVEA-kosmetik vara elit och var tillgänglig för en liten krets av människor. Nu är nästan 200 typer av kosmetika under varumärket NIVEA tillgängliga för ryska kunder, och sortimentet uppdateras ständigt.

Varumärket NIVEA producerar hudvårdsprodukter och är en av de ledande inom denna kategori.

Varumärkes historia

NIVEA-berättelsen börjar med den sensationella upptäckten av Eucerit, den första olja-i-vatten-emulgatorn. Upptäckten av Eucerite gjorde det möjligt att skapa den första stabila, vatten-oljebaserade fuktgivande emulsionen.

År 1911 Ägaren till företaget Beiersdorf, Oskar Troplowitz, började i samarbete med apotekaren Isaac Lifschtz och hudläkaren Paul Unna utveckla en hudkräm baserad på denna emulsion. I december samma år dök världens första långvariga hudfuktighetskräm upp på marknaden. Troplowitz döpte denna kräm till NIVEA från det latinska ordet "nivius", som betyder "snövit".

Den första NIVEA-burken var intrikat designad i jugendstil, i linje med tidens trender. Denna design av burken motsvarade bilden av de flesta kvinnor under dessa år - bräcklig, luftig, sofistikerad.

Så här började historien om det världsberömda varumärket NIVEA.

Resultatet av många års intensiv forskning av Dr. Lifshetz var upptäckten av emulgatorn. Emulgeringsmedlet tillät att vatten och olja blandas för att bilda en stabil vatten-olja-emulsion. Före denna upptäckt var basen för kosmetika animaliska eller vegetabiliska fetter. Detta minskade avsevärt livslängden för kosmetiska produkter, eftersom fetterna snabbt försämrades.
Lifshetz insåg att emulgatorn öppnade enorma möjligheter för utveckling av kosmetika och döpte den till Eucerit, vilket betyder "fint vax".

Företaget Beiersdorf köptes 1890 i Hamburg (Tyskland) av dess grundare Karl Beiersdorf.
Den driftige affärsmannen Oscar Troplowitz 1911. Marknadsförde redan framgångsrikt en rad kroppsvårdsprodukter och var också involverad i utvecklingen och produktionen av de första självhäftande tejparna och självhäftande plåstren.
Idag är Beiersdorf ett ledande internationellt företag inom tillverkning av kosmetiska produkter, medicinska produkter och självhäftande tejper.

På 1930-talet stärkte varumärket NIVEA sin image som en serie hudvårdsprodukter för skydd mot negativ miljöpåverkan. Under denna period börjar företaget Beiersdorf producera en speciell solbränna, vilket gör kopplingen mellan hudvård och en vacker solbränna ännu tydligare.
Samma år började företaget Beiersdorf publicera en väderkalender från NIVEA. Med dess hjälp fick läsarna veta väderprognosen för de kommande två veckorna. Detta marknadsföringssteg bidrog till att stärka bilden av NIVEA Creme i konsumenternas medvetande som en universell kräm för hudvård när som helst på året.
På trettiotalet introducerade varumärket NIVEA också nya produkter på marknaden som rakkräm, puder och schampo. Fokus för varumärket fortsätter att vara skönhet och ansiktshudvård. Det var vid den här tiden som inskriptionen "För hem och sport" dök upp på NIVEA Creme-burkar.

Efter svårigheterna under andra världskriget och efterkrigstiden levde 50-talets människor i hopp om förändring endast till det bättre. Huvudstämningen i samhället var optimism och ett förnyat intresse för livet.
När välståndet växte började folk resa mer. Dammode har blivit feminint igen, och friluftsliv blir allt mer populärt. NIVEA Creme var den perfekta hudvårdsprodukten, inte bara hemma utan även när man gick utomhus.
På 50-talet hade NIVEA-märkesprodukter redan blivit kända i många länder runt om i världen. NIVEA blir ett generiskt varumärke för ett stort antal hudvårdsprodukter.

I nästan ett sekel har Beiersdorf haft internationella dotterbolag och NIVEA har varit ett internationellt varumärke sedan starten. Försäljningsutvecklingen var dock initialt inriktad på hemmamarknaden och marknadsföringspolitiken var i första hand inriktad på inhemsk konsumtion.
På 80-talet förvandlades världen till en enda ekonomisk gemenskap, och NIVEA blev ett varumärke med ett världsomspännande rykte. Men ett individuellt förhållningssätt blir allt viktigare. Konsumenterna förväntar sig ett ständigt ökande utbud av produktlinjer. Som svar på dessa förväntningar lägger NIVEA till nya produktlinjer till sitt sortiment, samtidigt som varumärkets kärnstyrkor bibehålls: hög kvalitet, rimliga priser och skonsam hudvård.

Med konsumenternas växande önskan att alltmer betona sin egen individualitet ökar utbudet av varor och tjänster som erbjuds på marknaden. Ta till exempel tv: det begränsade utbudet av program från 60-talet kan inte jämföras med det verkligt obegränsade utbudet av tv-kanaler som finns idag. Samma sak händer med NIVEA: för närvarande innehåller märkets sortiment produkter för olika hud- och hårtyper, krämer med olika solskyddsfaktorer - allt som ingen drömde om för 10 år sedan.

Nittiotalet var ett mycket framgångsrikt decennium för NIVEA. Livsstilen på 80-talet bidrog till samhällets återgång till familjevärden, tron på förekomsten av sanna känslor och uppriktighet. Kärnvärdena som främjas av varumärket NIVEA börjar bli populära igen. På den internationella kosmetikamarknaden når NIVEA oöverträffade höjder och blir ett av världens största hudvårdsmärken. För att fortsätta att garantera konsumenterna den höga kvaliteten på sina produkter, utökar varumärket NIVEA sitt sortiment inom nya områden som dekorativ kosmetika och hårstylingprodukter. Dessutom producerar NIVEA Visage-serien en innovativ ansiktshudvårdsprodukt - kräm med koenzym Q10.

Forskningscentret Beiersdorf sysselsätter mer än 150 specialister inom områdena dermatologi och kosmetologi, farmakologi och kemi. Kosmetiska produkter förbättras genom regelbunden laboratorieforskning och många tester. Under många års arbete har en betydande mängd kunskap och erfarenhet samlats.

Varumärket NIVEA har alltid kännetecknats av sin rimliga prispolicy. Ett bra exempel är NIVEA Visage kosmetiska linje - en serie hudvårdsprodukter för ansiktet. Konkurrerande företag erbjuder ofta liknande produkter till priser som är flera gånger högre.

Idag representerar varumärket NIVEA en serie produkter för ansikts- och kroppshudvård, hårvård, bad- och duschprodukter, kosmetika för män, kosmetika för barn, samt solskyddsmedel. NIVEA-märkesprodukter säljs i mer än 150 länder och är betrodda, och ofta är kunderna övertygade om att NIVEA är ett lokalt varumärke. Företaget Beiersdorf ser detta som en komplimang.
Under loppet av nästan 100 år har varumärket genomgått olika förändringar, men positioneringen har varit oförändrad: NIVEA är skonsam hudvård.

2015 vann Nivea ett mål mot Moncalieri, som tillverkar Turin-baserade Neve-biokosmetik, som är populärt bland unga.

Avsnitt 1. Varumärkets historia.

Avsnitt 2. Om organisationen Beiersdorf AG.

Avsnitt 3. Varumärke (varumärke) Nivea.

Avsnitt 5. Kosmetiska märkesvaror Nivea.

Avsnitt 6. Framgångens hemligheter företag Beiersdorf AG.

Nivea ärvarumärke, inklusive ett brett utbud av kosmetika för ansikts- och kroppshudvård, samt hygienprodukter för bad och dusch.

Nivea är symbol för ansiktshudvård och vård.

Historien om varumärkesskapandet.

En majdag 1890, hemma i den tyska staden Hamburg, tittade den 27-årige apotekaren Oscar Troplowitz igenom det senaste numret av specialtidningen Pharmazeutische Zeitung. En av annonserna fångade den unge mannens uppmärksamhet. Den föreslog att snabbt och billigt (för 70 tusen DM) köpa en liten kemisk och farmaceutisk fabrik tillsammans med ett lager.

Troplowitz, som kom från en judisk familj som slog rot i Övre Schlesien redan på 1600-talet, drömde om att äga ett eget företag hela sitt liv. Oscar var så intresserad av försäljningen att han bestämde sig för att skriva ett brev till annonsören, där han bad att få klargöra några detaljer som intresserade honom. Svaret tog inte lång tid att komma. Brev från Paul Karl Beiersdorf, en välkänd specialist inom läkemedelsvärlden och faktiskt ägaren till fabriken, fick han på bara ett par dagar.

Från brevet fick Oscar veta hur en farmaceut för åtta år sedan hade åstadkommit något verkligt revolutionerande - han hade skapat världens första bakteriedödande plåster som kunde läka sår utan att orsaka ännu mer suppuration eller irritation av huden. Plåstret patenterades omedelbart och blev den första tegelstenen i grunden för den nya AG-organisationen.

Att uppfinna plåstret visade sig dock vara lättare än att få folk att köpa det. Den oföretagsamma Beiersdorf hade helt enkelt ingen aning om hur man skulle sälja produkten. Under ett personligt möte mellan Beiersdorf och Troplowitz ställde den senare honom en fråga: hur mycket kostar produktreklam? Beiersdorf svarade att han inte var inblandad i någon reklam och att han absolut inte hade någon förståelse för denna fråga.

Det blev klart för Troplowitz varför allt det orealiserade produkt låg dödvikt i lagret, och Beiersdorf AG, i händerna på en oduglig affärsman, närmade sig gradvis ekonomisk kollaps.

Ett huvud är bra, två är bättre Troplowitz, som vid den här tiden var nästan halva Beiersdorffs ålder, visade sig vara raka motsatsen till sin äldre kollega. Oscar Troplowitz var ung, självsäker, van vid att göra det mesta av livet och blev helt enkelt chockad över tillvägagångssättet att göra affärer i företaget Beiersdorf. När båda apotekarna den 1 oktober 1890 slutförde alla juridiska procedurer för affären och skakade hand, svärmade hundratals idéer för en ny verksamhet i huvudet på den nya ägaren av Beiersdorf AG. Han visste redan att han skulle lansera en sådan reklamkampanj att köpare inte skulle ha något annat val än att köpa hans produkter med politiska partier.

Paul Beiersdorf ägnade själv resten av sitt liv åt läkemedelsexperiment på sin privata egendom i Alton. Sedan blev han inblandad i någon tvivelaktig affär och förlorade nästan allt, varefter han i juni 1896 begick självmord genom att förgifta sig själv.

Det gick bättre och bättre för Troplowitz. 1892 köpte han nya lokaler där han öppnade en handelsvåning. Denna byggnad är förresten fortfarande huvudkontoret för Beiersdorf AG.

Troplowitz arbetade med teknik, ökade produktionen och gjorde sitt bästa för att minimera produktionskostnaderna. Han erbjöd samarbete till Beiersdorfs tidigare partner, den berömda tyska hudläkaren Paul Gerson Unna, som tillsammans med Paul Beiersdorf deltog i utvecklingen av plåster.

Samtidigt fick Troplowitz och Unna ett av de viktigaste patenten för Leukoplast, en produkt som är välkänd inom moderna läkemedel som ett bakteriedödande självhäftande plåster. De lyckades neutralisera den irriterande effekten av ett vanligt plåster genom att tillsätta zinkoxid till dess sammansättning, vilket också gav plåstret en modern vit färg.

Det var bara en sista sak kvar: att använda en reklamkampanj för att visa uppfinning till köparen och vänta på hans reaktion. Det tog inte lång tid att vänta - mycket snart började lapparna från Beiersdorf AG att bli mycket efterfrågade i republiken Tyskland, och några år senare över hela världen.

En annan produkt som Troplowitz uppfann tillsammans med Unna var Paraplast, en ny typ av medicinskt gips gjord helt av bomull.

Förutom medicinska fick Beiersdorf AG-laboratoriet också en hel serie tekniska plåster som var absolut olämpliga för mänsklig hud, men som visade sig helt enkelt vara oersättliga, till exempel för att täta ett trasigt cykeldäck. Baserat på de nya produkterna som mottagits skapades således en ny division av organisationen, specialiserad på släpp isolerande tejper.

Om Beiersdorf AG.

Beiersdorf" - internationellt - ledande på marknaden för hudvårdsprodukter. Varumärken som ägs av Beiersdorf-organisationen utvecklades med hänsyn till behov och önskemål konsumenter:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast och Tesa.

Organisationen grundades 1882 av Karl Paul Beiersdorff, som skapade den självhäftande gipsen och fick patent för dess produktion. 1890 köptes organisationen av farmaceuten Dr. Oscar Troplowitz. Tack vare hans undersökande sinne och fokusorienterade tänkande förvärvare började företagets framgångssaga som har varat i mer än 100 år. Beiersdorfs framgång bygger på kunskap och erfarenhet hos de anställda som arbetar i organisationen.

Företaget uppmuntrar initiativ och utmärkta arbetsresultat, vilket erbjuder stora möjligheter till professionell och karriärutveckling. Det finns mer än 120 filialer i Beiersdorf runt om i världen. , med mer än 18 tusen anställda.

Beiersdorf AG har tagit steget över L'Oreal och dess amerikanska konkurrenter. Det tyska företaget Beiersdorf AG har tillverkat kemiska och farmaceutiska produkter i ett sekel. Varumärkena Nivea, Tesa och Hansaplast har blivit källor till anständiga inkomster för organisationen. Under första kvartalet av 2001 uppgick Beiersdorf AG:s omsättning till mer än 1 miljard dollar.

Forskningscentret Beiersdorf sysselsätter mer än 150 specialister inom områdena dermatologi och kosmetologi, farmakologi och kemi. Kosmetiska produkter förbättras genom regelbunden laboratorieforskning och många tester. Över åren arbete en betydande mängd kunskap och erfarenhet har samlats.

Varumärket Nivea har alltid kännetecknats av sin rimliga prispolicy. Ett bra exempel är Nivea Visage kosmetiska linje - en serie hudvårdsprodukter för ansiktet. Konkurrerande företag erbjuder ofta liknande produkter till priser som är flera gånger högre.

Organisationen leds av Thomas B. Kwaas (styrelsens ordförande), Peter Nota (varumärken), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (ekonomi), Peter Kleinschmidt (ledning). arbete med personal).

För närvarande är Beiersdorf en ledande internationell organisation som producerar kosmetika och medicinska produkter. varor, men hennes huvudsakliga idébarn anses med rätta vara krämen "Nivea (Nivea)". Den blå Nivea Creme-burken är en symbol för ansiktshudvård och -vård. Dermatologiska tester har visat att huden efter att ha använt Nivea kräm inte bara blir slätare, utan också mjukare och mer elastisk. Nivea kosmetika är idealisk för problematisk och känslig hud, eftersom... den innehåller absolut inga konserveringsmedel, utan innehåller endast mjuka och högkvalitativa naturliga ingredienser. Dessutom minskar Nivea Creme avsevärt inflammatoriska processer och har en uttalad sårläkande egenskap.

Troplowitz dessutom Förbundsrepubliken Tyskland importerade sina produkter först till USA, och sedan 1898 etablerade regelbundna leveranser till Wien. 1906 öppnades ett av Beiersdorf AG:s kontor i London. I början av första världskriget hade nya produktionsanläggningar öppnats i Buenos Aires, Köpenhamn, Mexico City, New York, Paris och Sydney. Bearbeta Internationaliseringen av varumärket Beiersdorf AG avbröts ständigt av världskrig, men Troplowitz brydde sig inte alls. Med en stark entreprenörsanda och uppfinningsrik talang byggde han steg för steg upp sitt företag till en världshandelsledare.

Varje år visade sig vara ytterligare ett genombrott för Beiersdorf AG-produkter. Det överraskande är att Beiersdorf AG i de flesta fall kunde nå explosiva framgångar genom att helt enkelt erbjuda sina kunder en mer avancerad formel av en befintlig produkt.

Designers från Beiersdorf AG kom med nya intrikata förpackningar, och annonsörer kom med ytterligare en serie hjärtvärmande annonser. Efter att ha sett tillräckligt många romantiska och familjevänliga reklamfilmer som demonstrerade de uppdaterade produkterna från Beiersdorf AG, började kunderna, fascinerade av organisationens nya idéer, köpa produkter de redan var bekanta med med ännu större iver. Produktdesign visade sig således vara hörnstenen i Beiersdorf AG:s strategi.

Trots framgångarna beslutade Beiersdorf AG att inte stanna vid Nivea. Det följdes av andra världsberömda märken. 1951 skapades kosmetikaserien 8x4 och 1955 Atrix handkräm.

Beiersdorf AG försökte stärka sin position inom marknadsföra och genom nyförvärv. Sedan 1990 har man alltså köpt sex nya märken inom segmentet självhäftande plåster. Med förvärvet av den sista av dessa, Elastoplast, år 2000, blev Beiersdorf AG världsledande inom tillverkning av lim.

Tillsammans med intern tillväxt fortsatte Beiersdorf AG sin externa expansion. Det nya målet var Polen, som efter bara ett par år visade sig vara den snabbast växande marknaden för företaget.

Ralf Kunisch, den 59-årige VD och sedan början av 2000 även styrelseordförande för Beiersdorf AG, är stolt över hur världen ser på hans organisation. Enligt Kunisch har Beiersdorf AG aldrig försökt kopiera andras affärsstil.

Beiersdorf AG kom med sin egen demokratiska stil och utvecklade sin egen strategi. I slutet av 1900-talet beslöt tyskarna att koncentrera sina huvudinsatser på ett varumärke och pressa ut det maximala möjliga ur det. "Vi har aldrig försökt göra Nivea till ett dyrt varumärke. Vårt varumärke är för dagligt bruk”, säger VD för Beiersdorf AG.

NIVEAär ett varumärke som ägs av det tyska företaget Beiersdorf AG.

Nivea kommer från det latinska ordet niveus/nivea/niveum, som betyder "snövit".

Berättelse

I Tyskland 1882 uppfann apotekaren Paul Karl Beiersdorf det självhäftande plåstret och efter sin uppfinning grundade han företaget Beiersdorf, som idag är en jätte inom kosmetikindustrin.

Varumärket Niveas historia går tillbaka till 1890, när en affärsman vid namn Oskar Troplowitz köpte företaget Beiersdorf av dess grundare.

1914 verkade Beiersdorf inte bara i Tyskland, utan producerade och sålde också en betydande del av sina varor utomlands i 34 länder. Omfattningen av företaget kan bedömas genom att i början av 1930-talet. En och en halv miljon människor arbetade på företag som ägs av Beiersdorf. Successivt utökades företagets produktsortiment. Förutom kräm, plåster och tejp börjar tillverkningen av tvål och pulver. NIVEA-serien uppdateras också - produkter för hår och hårbotten dyker upp och lite senare - schampon och stylingprodukter.

Redan i mitten av 20-talet fanns jugendaffischer med grädde, tvål, puder och hårmjölk. År 1920 ägde ett landmärke rum - den första reklam för NIVEA-produkter på bio. En animerad video annonserade NIVEA-kräm i tuber.

Beiersdorf-företaget på den tiden var kosmetologins flaggskepp. 1922 lanserades världens första kosmetika för män. Först var det bara raktvål. Men det var denna tvål som så småningom förvandlades till NIVEA rakskum och geler.

Nivea är ett globalt varumärke för hud- och kroppsvård som ägs av det tyska företaget Beiersdorf. 1882 skapade apotekaren Karl Paul Beiersdorff ett företag som 1911 utvecklade den första vatten-oljekrämen som heter Eucerit, som var den första stabila emulsionen i sitt slag. På den tiden var det .

Skapande av ett varumärke

År 1900 döpte den nya ägaren till Eucerit, Oscar Troplowicz, företaget Nivea (från det latinska ordet Niveus / Niveum, som översätts som "snövit"). Under perioden som Oscar Troplowicz ägde företaget utvecklade han flera egna produkter, bland annat Nivea leukoplast, Labello med flera. Nivea, trots att det grundades i Polen, köptes av tyska investerare på 1930-talet. Från denna period började hon producera sina egna produkter, såsom rakkrämer, schampon och ansiktsvatten.

Varumärket konfiskerades i många länder efter andra världskriget. Beiersdorf slutförde återköpet av de konfiskerade varumärkesrättigheterna 1997.
Internationaliseringen på 1980-talet gjorde att varumärket kunde marknadsföras till mer globala marknader.

Gå in på nya marknader

Företagets forskare började studera effekterna av solljus på huden i början av 1930-talet, vilket resulterade i det första solskyddet 1936. Under de kommande decennierna anslöt sig andra produkter till denna produktlinje, till exempel en oljespray som utvecklades 1958 för ledande personer.

Nivea gick först in på Mellanösternmarknaden på 1950-talet och erbjuder sina produkter i Jordanien, Syrien och Bahrain. Det blev det första landet i regionen vars kosmetiska produkter dök upp på hyllorna i lokala butiker. Idag har företaget en stark position inom den regionala sektorn för hudvårdsprodukter och krämer, vilket visar på kontinuerlig framgång inom detta område och alltid hänger med i tiden.

Utökning av produktsortimentet

Andra produkter, som mjölken som utvecklades 1963, har legat till grund för hudvårdskollektioner för en hel generation. Den innovativa mjölkformeln, som inkluderade vatten och oljor, var lätt att använda. Mjölken absorberades snabbt och gav huden ett vackert utseende och spänst på ett ögonblick.

Under sin 100-åriga historia har varumärket genomfört många projekt. Den berömda iögonfallande blå färgen, som nu är oupplösligt kopplad till varumärket, är en av de mycket sällsynta nyanserna som representerar skydd och säkerhet runt om i världen.

Samtidigt har varumärket Nivea visat sig väl inom alla områden inom kosmetikindustrin; förutom klassiska produkter som bodylotion, producerar företaget en enorm serie duschgeler, schampon och krämer för alla hudtyper. Det är känt över hela världen, från Spanien till Thailand och från Nya Zeeland till Nordpolen. I dessa länder känner alla barn till blå förpackningar med vita bokstäver.

1998 lanserades också en hudvårdsprodukt för ansiktet som inkluderade den revolutionerande aktiva ingrediensen Coenzym Q10, som finns i mänsklig hud och som har en kraftfull anti-rynkeffekt. Nivea Visage Q10 blev en omedelbar bästsäljare eftersom produkten såldes varannan sekund över hela världen. Senare erbjöd företaget denna aktiva ingrediens i nästan alla produkter i motsvarande kategori, inklusive Nivea FOR MEN-serien.

Företagets tillstånd idag

Idag täcker Nivea ett komplett utbud av hudvårds- och personliga vårdprodukter. Det är verksamt inom fjorton olika segment av hälso- och skönhetsmarknaden. Mer än 300 olika produkter möter konsumenternas behov – från hudvård för barn till kosmetika för män. Många av dessa produkter erbjuds över hela världen. För närvarande är ett populärt varumärke för produktion av mäns parfymer.

2011 är hundraårsjubileet av Nivea-krämen, som i årtionden har varit en symbol för förtroende och valet av miljontals nöjda kunder.

För närvarande har kosmetikaföretaget Beiersdorf AG sitt huvudkontor i Hamburg, Tyskland, och dess personal omfattar mer än 17 000 anställda världen över. Redan 2010 uppgick försäljningen till 4 miljarder euro. Bolagets aktier har varit noterade på DAX sedan december 2008. Nivea är världens största varumärke inom kosmetikabranschen.

Hemsida

Nivea kommer från det latinska ordet niveus/nivea/niveum, som betyder "snövit".

Berättelse

I Tyskland 1882 uppfann apotekaren Paul Karl Beiersdorf det självhäftande plåstret och efter sin uppfinning grundade han företaget Beiersdorf, som idag är en jätte inom kosmetikindustrin.

Varumärket Niveas historia går tillbaka till 1890, när en affärsman vid namn Oskar Troplowitz köpte företaget Beiersdorf av dess grundare.

Skriv en recension om artikeln "Nivea"

Anteckningar

Länkar

Utdrag som karaktäriserar Nivea

Rostov flinade.
– Mon cher comte; vous etes l"un de mes meilleurs ecoliers, il faut que vous dansiez," sa lille Jogel och närmade sig Nikolai. "Voyez combien de jolies demoiselles." [Min käre greve, du är en av mina bästa elever. Du måste dansa. Titta så mycket snygga tjejer!] – Han gjorde samma begäran till Denisov, också hans tidigare elev.
"Non, mon cher, je fe"ai tapisse"ie, [Nej, min kära, jag kommer att sitta vid väggen," sa Denisov. "Kommer du inte ihåg hur illa jag använde dina lektioner?"
- Å nej! – sa Jogel hastigt och tröstade honom. – Du var bara ouppmärksam, men du hade förmågor, ja, du hade förmågor.
Den nyintroducerade mazurkan spelades; Nikolai kunde inte vägra Yogel och bjöd in Sonya. Denisov satte sig bredvid de gamla damerna och lutade armbågarna mot sin sabel, stampade takten, berättade glatt något och fick de gamla att skratta och tittade på de dansande ungdomarna. Yogel, i det första paret, dansade med Natasha, hans stolthet och bästa elev. Yogel var försiktigt och ömt att röra fötterna i sina skor och var den första som flög över hallen med Natasha, som var blyg men flitigt utförde steg. Denisov tog inte blicken från henne och knackade takten med sin sabel, med ett utseende som tydligt sa att han själv inte dansade bara för att han inte ville, och inte för att han inte kunde. Mitt i figuren kallade han Rostov, som gick förbi, till sig.
"Det är inte alls samma sak", sa han. - Är det här en polsk mazurka? Och hon dansar utmärkt. - När Nikolai visste att Denisov till och med var känd i Polen för sin skicklighet att dansa den polska mazurka sprang Nikolai fram till Natasha:
- Gå och välj Denisov. Här dansar han! Mirakel! - han sa.
När Natashas tur kom igen, reste hon sig upp och fingrade snabbt på sina skor med pilbågar, skyggt, sprang ensam över hallen till hörnet där Denisov satt. Hon såg att alla tittade på henne och väntade. Nikolai såg att Denisov och Natasha bråkade leende och att Denisov vägrade, men log glatt. Han sprang upp.
"Snälla, Vasily Dmitrich," sa Natasha, "låt oss gå, snälla."
"Ja, det är det, g'athena," sa Denisov.
"Tja, det räcker, Vasya," sa Nikolai.
"Det är som att de försöker övertala katten Vaska," sa Denisov skämtsamt.
"Jag ska sjunga för dig hela kvällen," sa Natasha.
- Trollkvinnan kommer att göra vad som helst mot mig! – sa Denisov och knäppte upp sin sabel. Han kom ut bakom stolarna, tog bestämt sin dam i handen, höjde huvudet och satte ner foten i väntan på takt. Endast på hästryggen och i mazurka var Denisovs korta växt inte synlig, och han verkade vara samma unge man som han kände sig vara. Efter att ha väntat på takten tittade han triumferande och lekfullt på sin dam från sidan, knackade plötsligt på ena foten och som en boll studsade han elastiskt från golvet och flög med i en cirkel och drog med sig sin dam. Han flög tyst halvvägs över hallen på ett ben, och det verkade som om han inte såg stolarna stå framför sig och rusade rakt mot dem; men plötsligt, klickande med sporrarna och spretande av benen, stannade han på hälarna, stod där en sekund, med ett dånande av sporrar, slog ner fötterna på ett ställe, vände sig snabbt om och klickade med höger fot med vänster fot, återigen flög i en cirkel. Natasha gissade vad han hade för avsikt att göra, och utan att veta hur följde hon efter honom - överlämnande sig till honom. Nu cirklade han runt henne, nu på höger sida, nu på vänster hand, föll nu på knä, han cirklade runt henne runt sig, och åter hoppade han upp och sprang framåt med sådan snabbhet, som om han tänkte springa över alla rum. utan att ta ett andetag; så plötsligt stannade han gång på gång gjorde ett nytt och oväntat knä. När han, som hastigt snurrade damen framför hennes plats, knäckte sin sporre och bugade sig framför henne, vek Natasha inte ens för honom. Hon stirrade förvirrat på honom och log som om hon inte kände igen honom. - Vad är detta? - Hon sa.
Trots det faktum att Yogel inte kände igen denna mazurka som verklig, var alla nöjda med Denisovs skicklighet, de började välja honom oupphörligt, och de gamla människorna, leende, började prata om Polen och om den gamla goda tiden. Denisov, spolad från mazurkan och torkade sig med en näsduk, satte sig bredvid Natasha och lämnade inte hennes sida under hela bollen.

Under två dagar efter detta såg Rostov inte Dolokhov med sitt folk och fann honom inte hemma; på tredje dagen fick han en lapp av honom. "Eftersom jag inte längre har för avsikt att besöka ditt hus av skäl som du känner till och ska till armén, ger jag i kväll mina vänner en avskedsfest - kom till det engelska hotellet." Rostov vid 10-tiden, från teatern, där han var med sin familj och Denisov, anlände på den utsatta dagen till det engelska hotellet. Han fördes omedelbart till hotellets bästa rum, ockuperat för den natten av Dolokhov. Ett tjugotal personer trängdes runt bordet, framför vilket Dolokhov satt mellan två ljus. Det låg guld och sedlar på bordet, och Dolokhov kastade en bank. Efter Sonyas förslag och avslag hade Nikolai ännu inte sett honom och var förvirrad vid tanken på hur de skulle träffas.
Dolokhovs ljusa, kalla blick mötte Rostov vid dörren, som om han hade väntat på honom länge.
"Länge inte sett", sa han, "tack för att du kom." Jag kommer precis hem och Ilyushka dyker upp med kören.
"Jag kom för att träffa dig," sa Rostov och rodnade.
Dolokhov svarade honom inte. "Du kan satsa", sa han.
Rostov mindes i det ögonblicket ett märkligt samtal han en gång hade med Dolokhov. "Bara dårar kan spela för tur," sa Dolokhov då.
– Eller är du rädd för att leka med mig? sa Dolokhov nu, som om han hade gissat Rostovs tanke, och log. På grund av sitt leende såg Rostov i honom det andliga humöret som han hade under middagen på klubben och i allmänhet vid de tillfällen då Dolokhov, som om han var uttråkad av det dagliga livet, kände ett behov av att komma ur det på något konstigt, mestadels grym, agera.
Rostov kände sig besvärlig; han letade och hittade inte ett skämt i hans sinne som skulle svara på Dolokhovs ord. Men innan han hann göra detta, sade Dolokhov, och såg rakt in i Rostovs ansikte, långsamt och medvetet, så att alla kunde höra, till honom:
– Kommer du ihåg att vi pratade om spelet... en dåre som vill spela för tur; Jag borde nog spela, men jag vill försöka.