Merke: Nivea
Industri: kosmetikk, parafarmasøytiske midler.
Produkter: kosmetikk.
Eierselskap: Beiersdorf AG
Stiftelsesår: 1882
Hovedkvarter: Hamburg, Tyskland
Ytelsesindikatorer
|
Salgsvolum |
Bruttofortjeneste |
Netto overskudd |
Mengde eiendeler |
Egenkapital |
Antall ansatte |
|
|
Resultat etter skatt |
||||||
| 2016 | 6,752 | 3,978 | 727 | 7,573 | 4,677 | 17,934 |
| 2017 | 7,056 | 4,146 | 689 | 8,205 | 5,125 | 18,934 |
Nivea merkevareverdi i henhold til selskaper:
|
Interbrand, milliarder dollar |
Millward Brown Optimor, milliarder dollar |
Brand Finance, milliarder dollar |
|
| 2015 | 2,692 | 6,488 | 5,322 |
| 2016 | n/a | n/a | n/a |
| 2017 | n/a | n/a | n/a |
| 2018 | n/a | n/a | n/a |
selskapets historie
Selskapet ble grunnlagt i 1882 av Karl Paul Beiersdorff, som skapte limpussen og fikk patent på produksjonen. I 1890 ble selskapet kjøpt av farmasøyt Dr. Oscar Troplowitz. Hans undersøkende sinn og kundefokuserte tankesett startet selskapets 100-årige suksesshistorie.
Det er mer enn 120 Beiersdorf-filialer over hele verden, med mer enn 18 tusen ansatte. Den russiske avdelingen til Beiersdorf åpnet i 1998 og er ansvarlig for salg, markedsføring og distribusjon av NIVEA-merket i Russland og CIS-landene. Imidlertid begynte salget av produkter under NIVEA-merket i Russland i 1904, først var det bare såpe, og i 1912 dukket den samme NIVEA-kremen opp i hyllene. Russiske fashionistas likte produktene, men med utbruddet av første verdenskrig stoppet salget i Russland, og gjenopptok først på femtitallet. I lang tid ble NIVEA-kosmetikk ansett som elite og var tilgjengelig for en liten krets av mennesker. Nå er nesten 200 typer kosmetikk under NIVEA-merket tilgjengelig for russiske kunder, og sortimentet oppdateres kontinuerlig.
NIVEA-merket produserer hudpleieprodukter og er en av lederne i denne kategorien.
Merkehistorie
NIVEA-historien begynner med den oppsiktsvekkende oppdagelsen av Eucerit, den første olje-i-vann-emulgatoren. Oppdagelsen av Eucerite gjorde det mulig å lage den første stabile, vann-oljebaserte fuktighetsemulsjonen. 
I 1911 Eieren av Beiersdorf-selskapet, Oskar Troplowitz, begynte i samarbeid med farmasøyt Isaac Lifschtz og hudlege Paul Unna å utvikle en hudkrem basert på denne emulsjonen. I desember samme år dukket verdens første langvarige hudfuktighetskrem opp på markedet. Troplowitz kalte denne kremen NIVEA fra det latinske ordet "nivius", som betyr "snøhvit".
Den første NIVEA-krukken ble intrikat designet i jugendstil, i tråd med tidens trender. Denne utformingen av krukken tilsvarte bildet til de fleste kvinner i disse årene - skjøre, luftige, sofistikerte.
Slik begynte historien til det verdensberømte NIVEA-merket.
Resultatet av mange års intensiv forskning av Dr. Lifshetz var oppdagelsen av emulgatoren. Emulgatoren tillot vann og olje å bli blandet for å danne en stabil vann-olje-emulsjon. Før denne oppdagelsen var grunnlaget for kosmetikk animalsk eller vegetabilsk fett. Dette reduserte levetiden til kosmetiske produkter betydelig, da fett raskt ble dårligere.
Da han innså at emulgatoren åpnet enorme muligheter for utvikling av kosmetikk, kalte Lifshetz den Eucerit, som betyr "fin voks."
Beiersdorf-selskapet ble kjøpt i 1890 i Hamburg (Tyskland) av grunnleggeren Karl Beiersdorf.
Den driftige forretningsmannen Oscar Troplowitz i 1911. Markedsførte allerede med suksess en linje med kroppspleieprodukter, og var også involvert i utviklingen og produksjonen av de første selvklebende teipene og selvklebende plastrene.
I dag er Beiersdorf et ledende internasjonalt selskap innen produksjon av kosmetiske produkter, medisinske produkter og selvklebende tape.
På 1930-tallet styrket NIVEA-merket sitt image som en serie hudpleieprodukter for beskyttelse mot negative miljøpåvirkninger. I løpet av denne perioden begynner Beiersdorf-selskapet å produsere en spesiell solkrem, som gjør sammenhengen mellom hudpleie og en vakker brunfarge enda tydeligere.
I de samme årene begynte Beiersdorf-selskapet å publisere en værkalender fra NIVEA. Med dens hjelp lærte leserne værmeldingen for de neste to ukene. Dette markedsføringstiltaket bidro til å styrke bildet av NIVEA Creme i forbrukernes sinn som en universell krem for hudpleie når som helst på året.
Også på 30-tallet introduserte NIVEA-merket nye produkter på markedet som barberkrem, pudder og sjampo. Fokuset til merket fortsetter å være skjønnhet og ansiktshudpleie. Det var på dette tidspunktet at inskripsjonen "For hjem og sport" dukket opp på NIVEA Creme-krukker.
Etter vanskelighetene under andre verdenskrig og etterkrigstiden levde folk på 50-tallet i håp om endring bare til det bedre. Hovedstemningen i samfunnet var optimisme og en fornyet interesse for livet.
Etter hvert som velstanden vokste, begynte folk å reise mer. Damemote har blitt feminin igjen, og friluftsliv blir stadig mer populært. NIVEA Creme var det ideelle hudpleieproduktet, ikke bare hjemme, men også mens du går utendørs.
På 50-tallet hadde NIVEA-merkeprodukter allerede blitt kjent i mange land rundt om i verden. NIVEA blir et generisk merkenavn for et stort antall hudpleieprodukter.
I nesten et århundre har Beiersdorf hatt internasjonale datterselskaper, og NIVEA har vært en internasjonal merkevare siden oppstarten. Salgsutviklingen var imidlertid i utgangspunktet rettet mot hjemmemarkedet, og markedspolitikken var først og fremst rettet mot innenlands forbruk.
På 80-tallet forvandlet verden seg til et enkelt økonomisk fellesskap, og NIVEA ble en merkevare med et verdensomspennende rykte. En individuell tilnærming blir imidlertid stadig viktigere. Forbrukerne forventer et stadig større utvalg av produktlinjer. Som svar på disse forventningene legger NIVEA til nye produktlinjer til utvalget sitt, samtidig som de opprettholder merkets kjernestyrker: høy kvalitet, rimelige priser og skånsom hudpleie.
Med forbrukernes økende ønske om å i økende grad vektlegge sin egen individualitet, øker utvalget av varer og tjenester som tilbys på markedet. Ta fjernsyn, for eksempel: det begrensede utvalget av programmer fra 60-tallet kan ikke sammenlignes med det virkelig ubegrensede utvalget av TV-kanaler som er tilgjengelig i dag. Det samme skjer med NIVEA: for tiden inkluderer merkevarens sortiment produkter for ulike hud- og hårtyper, kremer med ulike solbeskyttelsesfaktorer – alt som ingen drømte om for 10 år siden.
Nittitallet var et svært vellykket tiår for NIVEA. Livsstilen på 80-tallet bidro til samfunnets retur til familieverdier, tro på eksistensen av sanne følelser og oppriktighet. Kjerneverdiene fremmet av NIVEA-merket blir populære igjen. På det internasjonale kosmetikkmarkedet når NIVEA uante høyder og blir et av verdens største hudpleiemerker. NIVEA-merket fortsetter å garantere forbrukerne den høye kvaliteten på produktene sine, og utvider utvalget sitt på nye områder som dekorativ kosmetikk og hårstylingprodukter. I tillegg produserer NIVEA Visage-serien et innovativt hudpleieprodukt for ansiktet – krem med koenzym Q10.
Forskningssenteret Beiersdorf sysselsetter mer enn 150 spesialister innen dermatologi og kosmetologi, farmakologi og kjemi. Kosmetiske produkter forbedres gjennom regelmessige laboratorieundersøkelser og en rekke tester. Gjennom mange års arbeid har det blitt samlet opp en betydelig mengde kunnskap og erfaring.
NIVEA-merket har alltid vært preget av sin rimelige prispolitikk. Et godt eksempel er NIVEA Visage-kosmetikklinjen – en serie hudpleieprodukter for ansiktet. Konkurrerende selskaper tilbyr ofte lignende produkter til flere ganger høyere priser.
I dag representerer NIVEA-merket en serie produkter for ansikts- og kroppshudpleie, hårpleie, bade- og dusjprodukter, herrekosmetikk, kosmetikk for barn, samt solkremer. Selges i mer enn 150 land, NIVEA-merkeprodukter er pålitelige, og svært ofte er kunder overbevist om at NIVEA er et lokalt merke. Beiersdorf-selskapet ser på dette som et kompliment.
I løpet av nesten 100 år har merket gjennomgått ulike endringer, men posisjoneringen har holdt seg uendret: NIVEA er skånsom hudpleie.
I 2015 vant Nivea en sak mot Moncalieri, som produserer den Torino-baserte Neve-biokosmetikken, som er populær blant unge.
Del 1. Merkets historie.
Del 2. Om Beiersdorf AG-organisasjonen.
Seksjon 3. Varemerke (varemerke) Nivea.
Seksjon 5. Kosmetiske merkevarer Nivea.
Del 6. Hemmeligheter bak suksess selskaper Beiersdorf AG.
Nivea ervaremerke, inkludert et bredt utvalg kosmetikk for ansikts- og kroppshudpleie, samt hygieneprodukter for bad og dusj.
Nivea er symbol på ansiktshudpleie og pleie.
Historien om merkevarebyggingen.
En maidag i 1890, hjemme i den tyske byen Hamburg, så den 27 år gamle farmasøyten Oscar Troplowitz gjennom den siste utgaven av spesialavisen Pharmazeutische Zeitung. En av annonsene fanget den unge mannens oppmerksomhet. Den foreslo å raskt og billig (for 70 tusen DM) kjøpe en liten kjemisk og farmasøytisk fabrikk sammen med et lager.
Troplowitz, som kom fra en jødisk familie som slo rot i Øvre Schlesia tilbake på 1600-tallet, drømte om å eie sin egen virksomhet hele livet. Oscar var så interessert i salget at han bestemte seg for å skrive et brev til annonsøren, der han ba om å få avklart noen detaljer som interesserte ham. Det tok ikke lang tid før svaret kom. Brev fra Paul Karl Beiersdorf, en kjent spesialist i den farmasøytiske verden og faktisk eieren av fabrikken, fikk han på bare et par dager.
Fra brevet lærte Oscar hvordan en farmasøyt for åtte år siden hadde oppnådd noe virkelig revolusjonerende – han hadde laget verdens første bakteriedrepende plaster som kunne lege sår uten å forårsake enda mer suppurasjon eller irritasjon av huden. Patchen ble umiddelbart patentert og ble den første mursteinen i grunnlaget for den nye AG-organisasjonen.
Å finne opp lappen viste seg imidlertid å være enklere enn å få folk til å kjøpe den. Den uinteressante Beiersdorf hadde rett og slett ingen anelse om hvordan han skulle selge produktet. Under et personlig møte mellom Beiersdorf og Troplowitz stilte sistnevnte ham et spørsmål: hvor mye koster produktreklame? Beiersdorf svarte at han ikke var involvert i noen reklame og hadde absolutt ingen forståelse for dette problemet.
Det ble klart for Troplowitz hvorfor alt det urealiserte produkt lå dødvekt på lageret, og Beiersdorf AG, i hendene på en udugelig forretningsmann, nærmet seg gradvis økonomisk kollaps.
Ett hode er bra, to er bedre. Troplowitz, som på dette tidspunktet var nesten halvparten av Beiersdorffs alder, viste seg å være det fullstendige motsatte av sin eldre kollega. Ung, selvsikker, vant til å få mest mulig ut av livet, ble Oscar Troplowitz rett og slett sjokkert over tilnærmingen til å gjøre forretninger i Beiersdorf-selskapet. Da begge farmasøytene 1. oktober 1890 fullførte alle juridiske prosedyrer for avtalen og håndhilste, svermet hundrevis av ideer til en ny virksomhet i hodet på den nye eieren av Beiersdorf AG. Han visste allerede at han ville lansere en slik reklamekampanje at kjøpere ikke ville ha noe annet valg enn å kjøpe produktene hans med politiske partier.
Paul Beiersdorf selv viet resten av livet til farmasøytiske eksperimenter på sin private eiendom i Alton. Så ble han involvert i en tvilsom avtale og mistet nesten alt, hvoretter han begikk selvmord i juni 1896 ved å forgifte seg selv.
Ting gikk bedre og bedre for Troplowitz. I 1892 kjøpte han nye lokaler der han åpnet handelsgulv. Denne bygningen er forresten fortsatt hovedkontoret til Beiersdorf AG.
Troplowitz jobbet med teknologi, økte produksjonen og prøvde sitt beste for å minimere produksjonskostnadene. Han tilbød samarbeid til Beiersdorfs tidligere partner, den kjente tyske hudlegen Paul Gerson Unna, som sammen med Paul Beiersdorf deltok i utviklingen av plaster.
Samtidig fikk Troplowitz og Unna et av de viktigste patentene på Leukoplast, et produkt som er velkjent i moderne legemidler som et bakteriedrepende limplaster. De klarte å nøytralisere den irriterende effekten av et vanlig plaster ved å tilsette sinkoksyd til sammensetningen, noe som også ga plasteret en moderne hvit farge.
Det var bare en siste ting igjen: å bruke en reklamekampanje for å vise oppfinnelse til kjøperen og vent på hans reaksjon. Det tok ikke lang tid å vente - veldig snart begynte lappene fra Beiersdorf AG å bli etterspurt i republikken Tyskland, og noen år senere over hele verden.
Et annet produkt Troplowitz fant opp sammen med Unna var Paraplast, en ny type medisinsk gips laget utelukkende av bomull.
I tillegg til medisinske, mottok Beiersdorf AG-laboratoriet også en hel serie tekniske plaster som var helt uegnet for menneskelig hud, men som viste seg å være rett og slett uerstattelige, for eksempel for å forsegle et avrevet sykkeldekk. Basert på de nye produktene som ble mottatt, ble det derfor opprettet en ny avdeling av organisasjonen som spesialiserer seg på utgivelse isolasjonsbånd.
Om Beiersdorf AG.
Beiersdorf" - internasjonal - leder i markedet for hudpleieprodukter. Varemerker eid av Beiersdorf-organisasjonen ble utviklet under hensyntagen til behov og ønsker forbrukere:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast og Tesa.
Organisasjonen ble grunnlagt i 1882 av Karl Paul Beiersdorff, som skapte limpussen og mottok patentere for sin produksjon. I 1890 ble organisasjonen kjøpt av farmasøyt Dr. Oscar Troplowitz. Takket være hans undersøkende sinn og fokusorienterte tenkning erverver startet selskapets suksesshistorie, som har vart i mer enn 100 år. Beiersdorfs suksess er basert på kunnskapen og erfaringen til de ansatte som jobber i organisasjonen.
Selskapet oppmuntrer til initiativ og gode arbeidsresultater, og tilbyr gode muligheter for faglig og karrierevekst. Det er mer enn 120 Beiersdorf-filialer rundt om i verden. , med mer enn 18 tusen ansatte.
Beiersdorf AG har hoppet over L'Oreal og dets amerikanske konkurrenter. Det tyske selskapet Beiersdorf AG har produsert kjemiske og farmasøytiske produkter i et århundre. Merkene Nivea, Tesa og Hansaplast har blitt kilder til anstendig inntekt for organisasjonen. I første kvartal av I 2001 utgjorde Beiersdorf AGs omsetning mer enn 1 milliard dollar.
Forskningssenteret Beiersdorf sysselsetter mer enn 150 spesialister innen dermatologi og kosmetologi, farmakologi og kjemi. Kosmetiske produkter forbedres gjennom regelmessige laboratorieundersøkelser og en rekke tester. I løpet av årene arbeid en betydelig mengde kunnskap og erfaring har blitt samlet.
Nivea-merket har alltid vært preget av sin rimelige prispolitikk. Et godt eksempel er Nivea Visage-kosmetikklinjen – en serie hudpleieprodukter for ansiktet. Konkurrerende selskaper tilbyr ofte lignende produkter til flere ganger høyere priser.
Organisasjonen ledes av Thomas B. Kwaas (styreleder), Peter Nota (merker), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (økonomi), Peter Kleinschmidt (ledelse). arbeid med ansatte).
For tiden er Beiersdorf en ledende internasjonal organisasjon som produserer kosmetikk og medisinske produkter. varer, men hennes viktigste hjernebarn regnes med rette som kremen "Nivea (Nivea)". Den blå Nivea Creme-krukken er et symbol på hudpleie og pleie av ansiktet. Dermatologiske tester har vist at etter bruk av Nivea-krem blir huden ikke bare glattere, men også mykere og mer elastisk. Nivea kosmetikk er ideell for problematisk og sensitiv hud, fordi... den inneholder absolutt ingen konserveringsmidler, men inneholder kun myke og naturlige ingredienser av høy kvalitet. I tillegg reduserer Nivea Creme inflammatoriske prosesser betydelig og har en uttalt sårhelende egenskap.
Troplowitz dessuten Den Føderale Republikken Tyskland importerte produktene først til USA, og etablerte siden 1898 regelmessige leveranser til Wien. I 1906 ble et av kontorene til Beiersdorf AG åpnet i London. Ved begynnelsen av første verdenskrig hadde nye produksjonsanlegg blitt åpnet i Buenos Aires, København, Mexico City, New York, Paris og Sydney. Prosess Internasjonaliseringen av Beiersdorf AG-merket ble stadig avbrutt av verdenskriger, men Troplowitz brydde seg ikke i det hele tatt. Med en sterk entreprenørånd og oppfinnsomt talent, bygget han trinn for trinn opp selskapet sitt til en verdensleder innen handel.
Hvert år viste seg å være et nytt gjennombrudd for Beiersdorf AG-produkter. Det overraskende er at i de fleste tilfeller var Beiersdorf AG i stand til å oppnå eksplosiv suksess ved å tilby sine kunder ganske enkelt en mer avansert formel av et eksisterende produkt.
Beiersdorf AG-designere kom opp med ny intrikat innpakning, og annonsører kom med nok en serie med hjertevarmende annonser. Etter å ha sett nok romantiske og familievennlige reklamefilmer som demonstrerte de oppdaterte produktene til Beiersdorf AG, begynte kunder, fascinert av organisasjonens nye ideer, å kjøpe produkter de allerede var kjent med med enda større iver. Produktdesign viste seg dermed å være hjørnesteinen i Beiersdorf AGs strategi.
Til tross for suksessen bestemte Beiersdorf AG seg for ikke å stoppe ved Nivea. Den ble fulgt av andre verdenskjente merker. I 1951 ble 8x4 kosmetikkserien laget, og i 1955 Atrix håndkrem.
Beiersdorf AG forsøkte å styrke sin posisjon i marked og gjennom nye oppkjøp. Siden 1990 har de dermed kjøpt seks nye merker innen limplastersegmentet. Med oppkjøpet av den siste av disse, Elastoplast, i 2000, ble Beiersdorf AG verdensledende innen produksjon av lim.
Sammen med intern vekst fortsatte Beiersdorf AG sin eksterne ekspansjon. Det nye målet var Polen, som etter bare et par år viste seg å være det raskest voksende markedet for selskapet.
Ralf Kunisch, den 59 år gamle administrerende direktøren og siden begynnelsen av 2000 også styreleder i Beiersdorf AG, er stolt over måten verden ser på organisasjonen hans. Ifølge Kunisch har Beiersdorf AG aldri prøvd å kopiere andres forretningsstil.
Beiersdorf AG kom opp med sin egen demokratiske stil og utviklet sin egen strategi. På slutten av 1900-tallet bestemte tyskerne seg for å konsentrere hovedinnsatsen om ett merke, og presse det maksimalt mulig ut av det. «Vi har aldri prøvd å gjøre Nivea til et dyrt merke. Vårt merke er for daglig bruk, sier administrerende direktør i Beiersdorf AG.
NIVEA er et varemerke som eies av det tyske selskapet Beiersdorf AG.
Nivea kommer fra det latinske ordet niveus/nivea/niveum, som betyr "snøhvit".
Historie
I Tyskland i 1882 oppfant farmasøyt Paul Karl Beiersdorf selvklebende gips, og etter oppfinnelsen grunnla han Beiersdorf-selskapet, som i dag er en gigant i kosmetikkindustrien.
Historien til Nivea-merket går tilbake til 1890, da en forretningsmann ved navn Oskar Troplowitz kjøpte Beiersdorf-selskapet fra grunnleggeren.
I 1914 opererte Beiersdorf ikke bare i Tyskland, men produserte og solgte også en betydelig del av varene sine i utlandet i 34 land. Omfanget av selskapet kan vurderes ved at det tidlig på 1930-tallet. Halvannen million mennesker jobbet i bedrifter eid av Beiersdorf. Etter hvert utvidet selskapets produktspekter seg. I tillegg til krem, plaster og teip starter produksjonen av såpe og pulver. NIVEA-serien oppdateres også - produkter for hår og hodebunn dukker opp, og litt senere - sjampo og stylingprodukter.
På midten av 20-tallet inneholdt jugendplakater allerede krem, såpe, pudder og hårmelk. I 1920 fant en landemerke sted - den første reklamen for NIVEA-produkter på kino. En animert video annonserte NIVEA-krem i rør.
Beiersdorf-selskapet på den tiden var flaggskipet innen kosmetologi. I 1922 ble verdens første kosmetikk for menn lansert. Først var det bare barbersåpe. Men det var denne såpen som til slutt ble til NIVEA barberskum og geler.
Nivea er et globalt hud- og kroppspleiemerke som eies av det tyske selskapet Beiersdorf. I 1882 opprettet farmasøyt Karl Paul Beiersdorff et selskap som i 1911 utviklet den første vann-oljekremen kalt Eucerit, som var den første stabile emulsjonen av sitt slag. På den tiden var det.
Opprettelse av et varemerke
I 1900 kalte den nye eieren av Eucerit, Oscar Troplowicz, selskapet Nivea (fra det latinske ordet Niveus / Niveum, som oversettes som "snøhvit"). I perioden Oscar Troplowicz eide selskapet utviklet han flere av sine egne produkter, inkludert Nivea leukoplast, Labello m.fl. Nivea, til tross for at det ble grunnlagt i Polen, ble kjøpt av tyske investorer på 1930-tallet. Fra denne perioden begynte hun å produsere sine egne produkter, som barberkrem, sjampo og ansiktstonic.
Varemerket ble konfiskert i mange land etter andre verdenskrig. Beiersdorf fullførte tilbakekjøpet av de konfiskerte varemerkerettighetene i 1997.
Internasjonalisering på 1980-tallet gjorde at merket ble promotert til mer globale markeder.
Gå inn på nye markeder
Selskapets forskere begynte å studere effekten av sollys på huden på begynnelsen av 1930-tallet, noe som resulterte i den første solkremen i 1936. I løpet av de neste tiårene ble andre produkter med i denne produktlinjen, for eksempel en oljespray utviklet i 1958 for ledere.
Nivea kom først inn i Midtøsten-markedet på 1950-tallet, og tilbyr produktene sine i Jordan, Syria og Bahrain. Det ble det første landet i regionen hvis kosmetiske produkter dukket opp i hyllene til lokale butikker. I dag har selskapet en sterk posisjon i den regionale sektoren for hudpleieprodukter og kremer, som viser kontinuerlig suksess på dette området, og følger alltid med i tiden.
Utvidelse av produktspekteret
Andre produkter, som melken utviklet i 1963, har dannet grunnlaget for hudpleiesamlinger for en hel generasjon. Den innovative melkeformelen, som inkluderte vann og oljer, var enkel å bruke. Melken ble raskt absorbert og ga huden et vakkert utseende og elastisitet på et øyeblikk.
I løpet av sin 100-årige historie har merket implementert en rekke prosjekter. Den berømte iøynefallende blåfargen, som nå er uløselig knyttet til merket, er en av de svært sjeldne nyansene som representerer beskyttelse og sikkerhet rundt om i verden.
I mellomtiden har Nivea-merket vist seg godt i alle områder av kosmetikkindustrien; i tillegg til klassiske produkter som bodylotion, produserer selskapet en enorm serie med dusjgeléer, sjampoer og kremer for alle hudtyper. Den er kjent over hele verden, fra Spania til Thailand og fra New Zealand til Nordpolen. I disse landene kjenner hvert barn blå emballasje med hvite bokstaver.
I 1998 ble det også lansert et hudpleieprodukt for ansiktet som inkluderte den revolusjonerende aktive ingrediensen Coenzyme Q10, som finnes i menneskelig hud og har en kraftig anti-rynkeeffekt. Nivea Visage Q10 ble en umiddelbar bestselger ettersom produktet ble solgt hvert annet sekund over hele verden. Senere tilbød selskapet denne aktive ingrediensen i nesten alle produkter i den tilsvarende kategorien, inkludert Nivea FOR MEN-serien.
Status for selskapet i dag
I dag dekker Nivea et komplett utvalg av hudpleie- og personlig pleieprodukter. Den er aktiv i fjorten ulike segmenter av helse- og skjønnhetsmarkedet. Mer enn 300 forskjellige produkter dekker forbrukernes behov – fra hudpleie for barn til kosmetikk for menn. Mange av disse produktene tilbys over hele verden. For tiden er et populært merke for produksjon av menns parfymer.
2011 markerer hundreårsdagen for utgivelsen av Nivea-kremen, som i flere tiår har vært et symbol på tillit og valget til millioner av fornøyde kunder.
For tiden har kosmetikkselskapet Beiersdorf AG sitt hovedkontor i Hamburg, Tyskland, og dets ansatte omfatter mer enn 17 000 ansatte over hele verden. Salget i 2010 beløp seg allerede til 4 milliarder euro. Selskapets aksjer har vært notert på DAX siden desember 2008. Nivea er verdens største merke innen kosmetikkindustrien.
Nivea kommer fra det latinske ordet niveus/nivea/niveum, som betyr "snøhvit".
Historie
I Tyskland i 1882 oppfant farmasøyt Paul Karl Beiersdorf selvklebende gips, og etter oppfinnelsen grunnla han Beiersdorf-selskapet, som i dag er en gigant i kosmetikkindustrien.
Historien til Nivea-merket går tilbake til 1890, da en forretningsmann ved navn Oskar Troplowitz kjøpte Beiersdorf-selskapet fra grunnleggeren.
I 1914 opererte Beiersdorf ikke bare i Tyskland, men produserte og solgte også en betydelig del av varene sine i utlandet i 34 land. Omfanget av selskapet kan vurderes ved at det tidlig på 1930-tallet. Halvannen million mennesker jobbet i bedrifter eid av Beiersdorf. Etter hvert utvidet selskapets produktspekter seg. I tillegg til krem, plaster og teip starter produksjonen av såpe og pulver. NIVEA-serien oppdateres også - produkter for hår og hodebunn dukker opp, og litt senere - sjampo og stylingprodukter.
På midten av 20-tallet inneholdt jugendplakater allerede krem, såpe, pudder og hårmelk. I 1920 fant en landemerke sted - den første reklamen for NIVEA-produkter på kino. En animert video annonserte NIVEA-krem i rør.
Beiersdorf-selskapet på den tiden var flaggskipet innen kosmetologi. I 1922 ble verdens første kosmetikk for menn lansert. Først var det bare barbersåpe. Men det var denne såpen som til slutt ble til NIVEA barberskum og geler.
Skriv en anmeldelse om artikkelen "Nivea"
Notater
Linker
Utdrag som karakteriserer Nivea
Rostov gliste.– Mon cher comte; vous etes l"un de mes meilleurs ecoliers, il faut que vous dansiez," sa lille Jogel og nærmet seg Nikolai. "Voyez combien de jolies demoiselles." [Min kjære grev, du er en av mine beste elever. Du må danse. Se hvor mye pene jenter!] – Han kom med den samme forespørselen til Denisov, også hans tidligere student.
«Non, mon cher, je fe"ai tapisse"ie, [Nei, min kjære, jeg skal sitte ved veggen,» sa Denisov. "Husker du ikke hvor dårlig jeg brukte leksjonene dine?"
- Å nei! – sa Jogel fort og trøstet ham. – Du var bare uoppmerksom, men du hadde evner, ja, du hadde evner.
Den nylig introduserte mazurkaen ble spilt; Nikolai kunne ikke nekte Yogel og inviterte Sonya. Denisov satte seg ved siden av de gamle damene og støttet albuene på sabelen, stampet takten, fortalte noe muntert og fikk de gamle damene til å le mens de så på de dansende ungdommene. Yogel, i det første paret, danset med Natasha, hans stolthet og beste elev. Yogel var forsiktig, ømt og beveget føttene i skoene, og var den første som fløy over gangen sammen med Natasha, som var sjenert, men flittig utførte skritt. Denisov tok ikke blikket fra henne og banket på takten med sabelen, med et uttrykk som tydelig sa at han selv ikke danset bare fordi han ikke ville, og ikke fordi han ikke kunne. I midten av figuren kalte han Rostov, som gikk forbi, til seg.
"Det er ikke det samme i det hele tatt," sa han. - Er dette en polsk mazurka? Og hun danser utmerket. - Da Nikolai visste at Denisov til og med var kjent i Polen for sin dyktighet i å danse den polske mazurkaen, løp Nikolai opp til Natasha:
- Gå og velg Denisov. Her danser han! Mirakel! - han sa.
Da Natasjas tur kom igjen, reiste hun seg og fingert raskt med skoene med buer, sjenert, løp alene over gangen til hjørnet der Denisov satt. Hun så at alle så på henne og ventet. Nikolai så at Denisov og Natasha kranglet smilende, og at Denisov nektet, men smilte gledelig. Han løp opp.
"Vær så snill, Vasily Dmitrich," sa Natasha, "la oss gå, vær så snill."
"Ja, det er det, g'athena," sa Denisov.
"Vel, det er nok, Vasya," sa Nikolai.
"Det er som om de prøver å overtale katten Vaska," sa Denisov spøkefullt.
"Jeg skal synge for deg hele kvelden," sa Natasha.
– Trollkvinnen vil gjøre hva som helst mot meg! – Sa Denisov og løsnet sabelen. Han kom ut bak stolene, tok fast damen i hånden, løftet hodet og satte foten ned, mens han ventet på takt. Bare på hesteryggen og i mazurkaen var Denisovs korte vekst ikke synlig, og han så ut til å være den samme unge mannen som han følte seg for å være. Etter å ha ventet på takten, så han triumferende og lekent på damen sin fra siden, banket plutselig på den ene foten og spratt som en ball elastisk fra gulvet og fløy med i en sirkel og dro med seg damen. Han fløy lydløst halvveis over gangen på ett ben, og det så ut til at han ikke så stolene som stod foran seg og skyndte seg rett mot dem; men plutselig, mens han klikket med sporene og spredte bena, stoppet han på hælene, ble stående et sekund, med brølet av sporer, banket føttene på ett sted, snudde seg raskt og klikket med høyre fot med venstre fot, igjen fløy i en sirkel. Natasha gjettet hva han hadde til hensikt å gjøre, og uten å vite hvordan, fulgte hun etter ham - overga seg til ham. Nå sirklet han rundt henne, nå til høyre, nå på venstre hånd, nå falt han på kne, han sirklet rundt henne, og igjen spratt han opp og løp fremover med en slik hurtighet, som om han hadde tenkt å løpe over alle rommene uten å puste; så plutselig stoppet han igjen og igjen laget et nytt og uventet kne. Da han raskt snurret damen foran plassen hennes, knipset sporen sin og bøyde seg for henne, bøyde ikke Natasha seg engang for ham. Hun stirret forvirret på ham og smilte som om hun ikke kjente ham igjen. - Hva er dette? - hun sa.
Til tross for at Yogel ikke anerkjente denne mazurkaen som ekte, var alle fornøyde med Denisovs ferdigheter, de begynte å velge ham ustanselig, og de gamle smilende begynte å snakke om Polen og om de gode gamle dagene. Denisov, skylt fra mazurkaen og tørket seg med et lommetørkle, satte seg ved siden av Natasha og forlot ikke siden hennes gjennom hele ballen.
I to dager etter dette så Rostov ikke Dolokhov med folket sitt og fant ham ikke hjemme; den tredje dagen fikk han en lapp fra ham. "Siden jeg ikke lenger har tenkt å besøke huset ditt av grunner kjent for deg og skal til hæren, i kveld gir jeg vennene mine en avskjedsfest - kom til det engelske hotellet." Rostov klokken 10, fra teatret, hvor han var sammen med familien og Denisov, ankom den avtalte dagen til det engelske hotellet. Han ble umiddelbart ført til det beste rommet på hotellet, okkupert for den natten av Dolokhov. Rundt tjue mennesker samlet seg rundt bordet, foran hvilket Dolokhov satt mellom to lys. Det var gull og sedler på bordet, og Dolokhov kastet en bank. Etter Sonyas frieri og avslag, hadde Nikolai ennå ikke sett ham og var forvirret ved tanken på hvordan de ville møtes.
Dolokhovs lyse, kalde blikk møtte Rostov ved døren, som om han hadde ventet på ham lenge.
"Jeg har ikke sett lenge," sa han, "takk for at du kom." Jeg kommer bare hjem og Ilyushka vil dukke opp sammen med koret.
"Jeg kom for å se deg," sa Rostov og rødmet.
Dolokhov svarte ham ikke. "Du kan satse," sa han.
Rostov husket i det øyeblikket en merkelig samtale han en gang hadde med Dolokhov. "Bare tullinger kan spille for flaks," sa Dolokhov da.
– Eller er du redd for å leke med meg? - Sa Dolokhov nå, som om han hadde gjettet Rostovs tanke, og smilte. På grunn av smilet hans så Rostov i ham den stemningen han hadde under middagen på klubben og generelt på de tidspunktene da Dolokhov, som om han var lei av dagliglivet, følte behovet for å komme seg ut av det på en merkelig måte, for det meste. grusom, handle.
Rostov følte seg klosset; han søkte og fant ikke en vits i tankene hans som ville svare på Dolokhovs ord. Men før han rakk å gjøre dette, sa Dolokhov, mens han så rett inn i ansiktet til Rostov, sakte og bevisst, slik at alle kunne høre, til ham:
– Husker du at vi snakket om spillet... en tosk som vil spille for flaks; Jeg burde nok spille, men jeg vil prøve.